La tecnologia del "Virtual Try-On" (prova virtuale) si è evoluta rapidamente: da semplice novità divertente è diventata una necessità per il retail. Nel 2025, la domanda per i brand di moda non è più "dovremmo usare la prova virtuale?", ma piuttosto "quanto velocemente possiamo implementarla?".
I brand leader nel settore del lusso, del mass market e dello sportswear stanno già sfruttando questa tecnologia per risolvere il più grande ostacolo dello shopping online: l'incertezza della vestibilità. Scopri di più su come funzionano i camerini virtuali nella nostra guida completa.
Ecco una panoramica di chi sta utilizzando il Virtual Try-On oggi, perché lo stanno facendo e come puoi unirti a loro.
I numeri non mentono
Si prevede che il mercato globale dei camerini virtuali raggiungerà i 14,86 miliardi di dollari entro il 2030, crescendo a un ritmo sbalorditivo del 20,5% annuo. Non si tratta solo di "hype", ma di una risposta diretta a esigenze aziendali misurabili:
- Il 68% degli acquirenti è più propenso ad acquistare da rivenditori che offrono la prova virtuale (Sondaggio McKinsey 2025).
- I resi costano miliardi ai retailer e il Virtual Try-On è lo strumento più efficace per ridurli.
- Il 25-30% dei principali retailer offre oggi una qualche forma di prova virtuale.
Chi sta guidando il mercato?
1. Moda di Lusso: Elevare l'Esperienza
Per le case di moda di lusso, il Virtual Try-On serve a mantenere quell'esperienza di alto livello tipica del brand anche nel mondo digitale.
- Gucci e Dior sono stati pionieri della prova in AR (Realtà Aumentata) per sneaker e accessori, permettendo ai clienti di visualizzare i prodotti ad alta fedeltà.
- Louis Vuitton e Prada utilizzano la tecnologia per colmare il divario tra le loro boutique fisiche e i canali e-commerce.
2. Mass Market: Scala e Accessibilità
I grandi rivenditori utilizzano la prova virtuale per aiutare i clienti a navigare tra cataloghi immensi con sicurezza.
- Walmart ha fatto notizia con l'acquisizione di Zeekit, implementando la funzione "Choose My Model" su migliaia di articoli di abbigliamento.
- ASOS continua a innovare con il suo "Virtual Catwalk", mostrando come i vestiti si muovono su diverse tipologie di corpo.
- H&M e Target stanno pilotando attivamente strumenti virtuali per ridurre i tassi di reso nelle categorie principali.
3. Sportswear: Performance e Vestibilità
Per i brand sportivi, la vestibilità è funzionale. Sbagliarla significa perdere un cliente.
- Nike utilizza AR avanzata per misurare la taglia del piede e visualizzare le sneaker indossate.
- Adidas e Under Armour integrano la prova virtuale nelle loro app mobili per garantire che l'abbigliamento tecnico calzi perfettamente prima della spedizione.
4. I Pionieri: Occhiali e Beauty
Questi settori sono stati i primi ad adottare la tecnologia, che è ormai diventata lo standard del settore.
- Warby Parker ha praticamente inventato la categoria dell'occhialeria online con i suoi strumenti di prova a casa e specchi virtuali.
- Sephora e L'Oréal hanno reso la prova virtuale del trucco una parte integrante e fluida del percorso di acquisto.
Perché investono così tanto?
L'investimento nel Virtual Try-On è guidato da tre chiari vantaggi:
- Risolvere la crisi dei resi: Aiutando i clienti a visualizzare il prodotto su se stessi, i brand riducono drasticamente il fenomeno del "bracketing" (l'acquisto di più taglie dello stesso capo per provarle a casa e renderne la maggior parte).
- Aumentare i tassi di conversione: Quando l'incertezza viene rimossa, i clienti acquistano. È semplice.
- Differenziazione: In un mercato affollato, offrire un'esperienza di acquisto superiore e interattiva distingue un brand dalla massa.
Come puoi unirti a loro (Senza il budget di Nike)
Potresti leggere questa lista e pensare: "Ottimo per Walmart e Gucci, ma io gestisco un negozio Shopify. Non posso costruire un motore AR proprietario".
È qui che entra in gioco Genlook.
Fino a poco tempo fa, il Virtual Try-On di alta qualità era riservato ai giganti aziendali con enormi budget di ricerca e sviluppo. Genlook democratizza questa tecnologia per i commercianti Shopify.
Perché Genlook?
- Realismo guidato dall'IA: A differenza delle goffe sovrapposizioni 2D del passato, Genlook utilizza un'IA generativa avanzata per "vestire" realisticamente la foto del tuo cliente con i tuoi prodotti. Tiene conto dell'illuminazione, del drappeggio e della trama del tessuto.
- Nessun download di app necessario: Funziona direttamente nel browser del tuo negozio.
- Integrazione istantanea: Non hai bisogno di un team di sviluppatori. Installa l'app Shopify e sei pronto a partire.
Giocare ad armi pari
Nel 2025, la tecnologia ha livellato il campo di gioco. Puoi offrire la stessa esperienza di "Try-On" all'avanguardia dei più grandi brand del mondo, direttamente sulle tue pagine prodotto.
Non lasciare tutto il vantaggio (e le conversioni) ai giganti.