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relatedTerms:
  - ar-try-on
  - virtual-fitting-room
  - pose-estimation
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keywords:
  - augmented reality
  - AR
title: Realidade Aumentada (AR)
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  O que é a realidade aumentada, como sobrepõe conteúdos digitais ao mundo
  físico e as suas formas no retalho e no e-commerce.
shortDefinition: >-
  Tecnologia que sobrepõe conteúdos digitais (modelos 3D, imagens, informação) a
  uma visão ao vivo do mundo real.
publishedAt: '2026-06-10'
updatedAt: '2026-06-10'
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## O que é a realidade aumentada?

A **realidade aumentada (AR)** é uma tecnologia que sobrepõe conteúdos digitais, como modelos 3D, imagens ou informações, a uma visão ao vivo do mundo físico, geralmente através da câmara do telemóvel ou de óculos virtuais. Ao contrário da realidade virtual (VR), que substitui o ambiente por completo, a AR complementa o espaço real do utilizador.

![Um telemóvel a exibir uma poltrona 3D colocada numa sala real através de AR](/glossary-images/augmented-reality-example.webp)

## Tipos de AR no e-commerce

![Os três formatos comuns de AR no e-commerce: colocação de produtos, ancoragem no rosto e corpo, baseada em marcadores](/glossary-images/ar-types-in-ecommerce.webp)

- **Colocação de produtos**: visualização de artigos à escala no espaço do utilizador (por exemplo, mobília numa sala de estar).
- **AR ancorada no rosto e no corpo**: [provador virtual em AR](/pt/glossary/ar-try-on) para óculos, maquilhagem, relógios ou sapatos, ancorados através do rastreio facial ou da [estimativa de pose](/pt/glossary/pose-estimation).
- **AR baseada em marcadores**: conteúdos digitais acionados ao digitalizar um código ou um marcador impresso, muito utilizados em embalagens e campanhas.

A sua disponibilização tem passado de aplicações dedicadas para a **AR baseada no browser** (WebAR), que funciona diretamente na página do produto sem necessidade de downloads.

## AR vs. IA generativa em experiências de compra

A AR renderiza modelos 3D pré-construídos em tempo real; a IA generativa sintetiza novas imagens a partir de fotografias. Na prática, o e-commerce utiliza ambas: a AR para produtos rígidos em tempo real e as abordagens generativas em [provadores virtuais](/pt/glossary/virtual-fitting-room) de roupa, onde o comportamento dos tecidos não pode ser renderizado de forma convincente através de um elemento 3D fixo.

<Faq>
  <FaqItem question="Qual é a diferença entre a AR e a VR?">
    A VR substitui o seu ambiente por um totalmente digital, necessitando de óculos específicos. A AR mantém o mundo real visível e adiciona-lhe elementos digitais, razão pela qual funciona num simples smartphone.
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