Birini elinde tutup geri kalanını iade etmek amacıyla aynı ürünün birkaç beden veya rengini sipariş etmek.
Bracketing nedir? ↵ ↵ Bracketing, birini elinde tutup diğerlerini iade etmek amacıyla aynı ürünü birden fazla bedende (veya renkte) sipariş etme davranışıdır. Alışveriş yapan kişi evini deneme kabini, kredi kartını ise depozito olarak kullanır. ↵ ↵ Sektör anketleri, çevrimiçi moda alışverişi yapanların çoğunluğunun (son çalışmalarda %60'tan fazlası) en azından ara sıra bracketing yaptığını itiraf ettiğini tutarlı bir şekilde ortaya koymaktadır. Bu bir suistimal değildir: Bir markadaki Medium bedenin başka bir markadaki Large beden gibi durduğu tutarsız beden ölçülerine verilen rasyonel bir tepkidir. ↵ ↵
Bracketing: Bir müşteri üç beden sipariş eder, birini tutar ve ikisini iade eder ↵ ↵ ## Satıcılar için neden önemlidir ↵ ↵ Bracketing aynı anda iki rakamı şişirir: iade penceresinden sağ çıkamayacak olan gelir ve iade oranı. Her bracketing siparişi şunları üretir: ↵ ↵ - Asla elde tutulmayacak ürünlerde çifte kargo maliyeti (gidiş ve iade). ↵ - İşlem maliyetleri: inceleme, yeniden stoklama veya tasfiye, genellikle iade başına bir ürünün fiyatının %45-66'sı olarak tahmin edilir. ↵ - Envanter belirsizliği: yoğun sezonda yolda ve işlem sırasında kilitli kalan stok. ↵ ↵ ## Bracketing'i ne azaltır ↵ ↵ Bracketing'in var olma nedeni, alışveriş yapan kişinin satın alma anında bedene uygunluk konusunda güven eksikliği yaşamasıdır. Karşı önlemlerin tümü bu belirsizliği hedef alır: ↵ ↵ - Genel tablolar yerine doğru, giysiye özel beden tabloları. ↵ - Sorunun görsel yarısını ('üzerimde nasıl duruyor') yanıtlayan sanal deneme ve sanal deneme kabinleri. ↵ - Yorumlarda beden uyumu bağlamı ('kalıbı dar', 'bir beden büyük alın'). ↵ - İadelerden ücret almak maliyeti değiştirir ancak belirsizliği ortadan kaldırmaz; perakendeciler bunu giderek daha iyi beden araçlarıyla eşleştiriyor. ↵ ↵
SSS
Sorularınızın yanıtları.
↵ Bracketing, wardrobing ile aynı şey midir?↓
↵ Hayır. Bracketing, dürüst bir niyetle doğru olanı bulmak için birkaç varyant satın almaktır. Wardrobing ise bir ürünü giyip yeni olarak iade etmektir ki bu bir iade dolandırıcılığıdır. ↵
