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relatedTerms:
  - ar-try-on
  - virtual-fitting-room
  - pose-estimation
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videoDuration: 34
keywords:
  - augmented reality
  - AR
title: 增强现实 (AR)
description: 深入了解什么是增强现实（AR），它如何将数字内容叠加到现实世界中，以及它目前在零售和电子商务领域中采取的各种常见应用形式。
shortDefinition: 将数字内容（如3D模型、图像、信息）叠加到现实世界实时视图上的技术。
publishedAt: '2026-06-10'
updatedAt: '2026-06-10'
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canonicalPath: /zh-CN/glossary/augmented-reality
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## 什么是增强现实？

**增强现实 (AR)** 是一种将数字内容（如 3D 模型、图像或信息）叠加到物理世界的实时视图上的技术，通常通过手机摄像头或头显来实现。与完全替换环境的虚拟现实 (VR) 不同，AR 是在用户真实的周围环境中添加内容。

![手机通过AR在真实房间中显示3D扶手椅](/glossary-images/augmented-reality-example.webp)

## 电子商务中的 AR 类型

![电子商务中三种常见的AR形式：产品放置、面部和身体锚定、基于标记](/glossary-images/ar-types-in-ecommerce.webp)

- **产品放置**：在用户的空间中按比例可视化物品（例如客厅中的家具）。
- **面部和身体锚定 AR**：眼镜、化妆品、手表或鞋子的 [AR 试穿](/zh-CN/glossary/ar-try-on)，通过面部追踪或[姿态估计](/zh-CN/glossary/pose-estimation)进行锚定。
- **基于标记的 AR**：通过扫描二维码或打印标记触发的数字内容，常用于产品包装和营销活动中。

现在的交付方式已经从独立应用程序转向**基于浏览器的 AR** (WebAR)，它无需下载即可直接在产品页面上运行。

## 购物体验中的 AR 与生成式 AI

AR 实时渲染预先构建好的 3D 模型；生成式 AI 则从照片中合成新的图像。在实际应用中，电子商务会同时使用这两者：对于刚性商品，实时使用 AR；而在服装的[虚拟试衣间](/zh-CN/glossary/virtual-fitting-room)中采用生成式方法，因为固定的 3D 资产无法逼真地呈现面料的动态效果。

<Faq>
  <FaqItem question="AR 和 VR 之间有什么区别？">
    VR 会用完全数字化的环境替换掉你所处的现实环境，通常需要佩戴头显。而 AR 保留了可见的现实世界，并向其中添加数字元素，这也是为什么它可以在普通的智能手机上运行。
  </FaqItem>
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