Uno degli ultimi grandi ostacoli che i brand di moda devono superare nell'e-commerce è la questione delle taglie. Per anni, i retailer hanno tentato di replicare l'esperienza del camerino fisico online attraverso tabelle misure e guide generiche, spesso con scarsi risultati.
Nel 2025, la tecnologia ha finalmente colmato il divario. Una nuova generazione di strumenti di misurazione virtuale, basati sulla Realtà Aumentata (AR) e sull'Intelligenza Artificiale (IA), sta ridefinendo il modo in cui facciamo acquisti.
I giganti della moda stanno integrando strumenti che utilizzano i dati dei clienti o le loro foto per determinare la vestibilità perfetta. Queste tecnologie possono ridurre i resi fino al 64%: un recupero di fatturato enorme per i brand.
Ecco 6 dei migliori strumenti di misurazione virtuale e try-on utilizzati dai retailer di moda nel 2025.
1. Genlook
Mentre molti strumenti si concentrano puramente sulle misure numeriche, Genlook adotta un approccio "visual-first". Permettendo ai clienti di vedere il capo indossato sul proprio corpo grazie all'IA Generativa, aiuta gli acquirenti a capire intuitivamente la vestibilità e la caduta del tessuto.
Come funziona: I clienti caricano una loro foto e l'IA di Genlook li "veste" con il prodotto scelto. Il sistema preserva le proprietà fisiche del tessuto, offrendo un'idea realistica della differenza, ad esempio, tra una taglia S e una M (se veste aderente o morbida).
Ideale per: Brand di moda che vogliono offrire un'esperienza "allo specchio" che costruisca fiducia emotiva oltre alla sicurezza sulla taglia.
2. True Fit
True Fit è un gigante dei dati nel mondo del sizing. Agisce come un enorme "consulente di taglia" che incrocia la cronologia degli acquisti di un utente attraverso migliaia di brand.
Come funziona: Gli acquirenti inseriscono altezza, peso e le taglie che indossano abitualmente di altri brand noti (es. "Porto una M di Nike"). L'algoritmo di True Fit predice quindi la taglia migliore per l'articolo specifico che stanno visualizzando.
Ideale per: Grandi retailer con un inventario diversificato che possono sfruttare l'enorme rete di dati di True Fit.
3. WANNA
WANNA è leader nello spazio della Realtà Aumentata (AR), noto per il suo tracciamento ad alta fedeltà. Inizialmente famoso per le sneaker, si è espanso nell'abbigliamento e negli accessori.
Come funziona: Utilizza l'AR per sovrapporre modelli 3D dei prodotti al feed della fotocamera dell'utente. Per accessori come orologi e scarpe, è incredibilmente preciso. Per l'abbigliamento, offre una visuale a 360 gradi di come gli articoli potrebbero vestire sul corpo.
Ideale per: Brand di lusso e retailer di accessori (orologi, sneaker) che cercano esperienze AR premium.
4. 3DLOOK
3DLOOK si concentra sull'approccio della "scansione corporea" (body scanning). Invece di indovinare, cerca di misurare.
Come funziona: Gli acquirenti scattano due foto di se stessi (frontale e laterale) tenendo in mano uno smartphone. L'IA estrae misure corporee precise da queste foto e raccomanda la taglia esatta basandosi sulla tabella misure del brand. Crea inoltre un avatar 3D "YourFit" per la visualizzazione.
Ideale per: Uniformi, denim e abbigliamento su misura dove la precisione delle misure è critica.
5. PICTOFiT
PICTOFiT di Reactive Reality offre un'esperienza altamente interattiva basata su avatar. Ricorda un po' il creatore di personaggi di un videogioco di fascia alta.
Come funziona: Gli acquirenti creano un avatar personalizzabile che somiglia a loro (o usano un manichino). Possono quindi "vestire" questo avatar con vari outfit, combinando diversi articoli per vedere come stanno insieme (mix and match).
Ideale per: Retailer multimarca dove la "costruzione dell'outfit" è una parte fondamentale del percorso d'acquisto.
6. Luna
Luna è lo specialista per l'industria dell'ottica. Mentre molte app cercano di fare tutto, Luna si concentra strettamente sugli occhiali.
Come funziona: Utilizza l'analisi facciale per rilevare la forma del viso e i lineamenti. Sovrappone poi le montature degli occhiali con trasparenze e ombre realistiche, aiutando gli utenti a trovare la larghezza della montatura e lo stile perfetto per il loro viso.
Ideale per: Negozi di ottica e brand di occhiali da sole.
Perché il Virtual Sizing è fondamentale nel 2025
Implementare questi strumenti non significa solo avere "tecnologia cool". È una questione di metriche aziendali.
Riduzione dei Resi: I problemi di taglia sono la ragione numero uno dei resi. Risolvere questo aspetto migliora direttamente i tuoi margini di profitto.
Aumento del Carrello Medio (AOV): Quando i clienti sono sicuri che un capo vestirà bene, esitano meno e sono più propensi all'acquisto.
Sostenibilità: Meno resi significano meno sprechi logistici e meno capi che finiscono in discarica.
Che tu scelga uno strumento basato sui dati come True Fit o una soluzione di IA visuale come Genlook, l'era del "tirare a indovinare la taglia" sta volgendo al termine.