Технология виртуальной примерки (Virtual Try-On) стремительно прошла путь от забавной игрушки до необходимости в ритейле. В 2025 году вопрос для модных брендов звучит не «стоит ли нам использовать виртуальную примерку?», а «как быстро мы сможем её внедрить?».
Ведущие игроки рынка — от люксового сегмента до масс-маркета и спортивных гигантов — уже используют эту технологию для решения главной проблемы онлайн-шопинга: неуверенности покупателя в том, как сядет вещь. Узнайте больше о том, как работают виртуальные примерочные, в нашем полном руководстве.
Давайте посмотрим, кто использует виртуальную примерку сегодня, зачем они это делают и как вы можете последовать их примеру.
Цифры не лгут
Прогнозируется, что к 2030 году мировой рынок виртуальных примерочных достигнет $14,86 млрд, демонстрируя ошеломляющий ежегодный рост в 20,5%. Это не просто хайп, а прямой ответ на конкретные бизнес-задачи:
- 68% покупателей с большей вероятностью совершат покупку у ритейлера, предлагающего виртуальную примерку (Исследование McKinsey 2025).
- Возвраты товаров стоят ритейлерам миллиарды, и виртуальная примерка — самый эффективный инструмент для их сокращения.
- 25-30% крупных ритейлеров уже предлагают ту или иную форму виртуальной примерки.
Кто впереди планеты всей?
1. Люксовая мода: Новый уровень сервиса
Для домов высокой моды виртуальная примерка — это способ сохранить премиальный уровень обслуживания в цифровом мире.
- Gucci и Dior стали пионерами AR-примерки для кроссовок и аксессуаров, позволяя клиентам детально рассмотреть продукт.
- Louis Vuitton и Prada используют технологии, чтобы стереть границы между физическими бутиками и онлайн-каналами продаж.
2. Масс-маркет: Масштаб и доступность
Крупные ритейлеры используют виртуальную примерку, чтобы помочь клиентам уверенно ориентироваться в огромных каталогах.
- Walmart попал в заголовки новостей после приобретения стартапа Zeekit, внедрив функцию «Choose My Model» (Выбери мою модель) для тысяч товаров.
- ASOS продолжает внедрять инновации со своим «Виртуальным подиумом», показывая, как одежда движется на людях с разным телосложением.
- H&M и Target активно тестируют виртуальные инструменты для снижения уровня возвратов в ключевых категориях.
3. Спортивная одежда: Посадка и функциональность
Для спортивных брендов посадка (fit) — это функциональная необходимость. Ошибка здесь означает потерю клиента.
- Nike использует продвинутый AR для измерения стопы и визуализации кроссовок на ноге.
- Adidas и Under Armour интегрируют виртуальную примерку в свои мобильные приложения, чтобы гарантировать идеальную посадку экипировки еще до её отправки.
4. Первопроходцы: Оптика и Бьюти-сфера
Эти индустрии первыми внедрили технологии, и теперь это стало отраслевым стандартом.
- Warby Parker фактически изобрели категорию онлайн-оптики благодаря своим инструментам домашней примерки и виртуального зеркала.
- Sephora и L'Oréal сделали виртуальную примерку макияжа неотъемлемой и бесшовной частью пути клиента к покупке.
Зачем они инвестируют в это огромные средства?
Инвестиции в виртуальную примерку обусловлены тремя очевидными преимуществами:
- Решение кризиса возвратов: Помогая клиентам визуализировать товар на себе, бренды радикально сокращают «брекетинг» (ситуацию, когда покупатель заказывает несколько смежных размеров одной вещи для примерки).
- Повышение конверсии: Когда исчезает неуверенность, клиент покупает. Всё просто.
- Отстройка от конкурентов: На перенасыщенном рынке предложение интерактивного, превосходного покупательского опыта выделяет бренд среди остальных.
Как вы можете присоединиться к лидерам (без бюджета Nike)
Читая этот список, вы, возможно, думаете: «Отлично для Walmart и Gucci, но у меня магазин на Shopify. Я не могу позволить себе разработку собственного AR-движка».
Именно здесь на сцену выходит Genlook.
До недавнего времени качественная виртуальная примерка была доступна только гигантам с огромными бюджетами на R&D. Genlook демократизирует эту технологию для продавцов на Shopify.
Почему Genlook?
- Реализм на базе ИИ: В отличие от устаревших 2D-наложений, Genlook использует передовой генеративный ИИ, чтобы реалистично «одеть» вашего клиента в товары вашего магазина. Технология учитывает освещение, драпировку ткани и фактуру.
- Без скачивания приложений: Всё работает прямо в браузере вашего магазина.
- Мгновенная интеграция: Вам не нужна команда разработчиков. Просто установите приложение Shopify, и вы готовы к работе.
Равные возможности
В 2025 году технологии уравняли шансы. Теперь вы можете предложить такой же передовой опыт примерки, как и крупнейшие мировые бренды, прямо на страницах ваших товаров.
Не позволяйте гигантам забрать всё веселье (и всю прибыль).
Установите Genlook на Shopify сегодня и начните сокращать возвраты.