Виртуальная примерка (VTO)
Технология, которая позволяет покупателям заранее увидеть, как товар будет смотреться на них или в их интерьере, до совершения покупки.
Что такое виртуальная примерка?
Виртуальная примерка (VTO) — это комплекс технологий, который позволяет покупателям оценить, как вещь будет смотреться на них, еще до покупки: одежда на фигуре, очки на лице, часы на запястье. Она заменяет догадки наглядным ответом на главный вопрос любого онлайн-покупателя: «как это будет выглядеть на мне?»
Этот термин охватывает всю категорию. Пользовательский интерфейс, построенный на базе этой технологии, обычно называют виртуальной примерочной, а кнопка для запуска на странице товара — это виджет примерки.
Три основных подхода
- AR-примерка: наложение 3D-модели товара в реальном времени через камеру с привязкой к лицу или телу. Стандарт для жестких изделий, таких как очки, часы и косметика.
- Генеративный ИИ: перенос одежды накладывает товар на фотографию покупателя с помощью диффузионной модели. Стандарт для одежды, где ткань должна адаптироваться под особенности фигуры и позу.
- Примерка на аватаре: товар демонстрируется на 3D-модели тела, созданной по меркам покупателя. В основном используется для подбора размера.
Где это применяется
- Страницы товаров: кнопка примерки рядом с добавлением в корзину — самый популярный вариант.
- Маркетинг: результаты примерки, которыми делятся пользователи, или которые используются в email-рассылках и соцсетях.
- В обычных магазинах: QR-коды и умные зеркала приносят эту же технологию в традиционный ритейл.
Охват товаров постоянно растет: современные системы поддерживают одежду, очки, ювелирные изделия, обувь, головные уборы, парики, сумки и косметику.
FAQ
Ответы на вопросы.
Виртуальная примерка и виртуальная примерочная — это одно и то же?↓
Виртуальная примерка — это категория технологий, а виртуальная примерочная — это интерфейс для покупателя, созданный на ее основе. В повседневной речи эти термины часто используются как синонимы.
Что нужно покупателю для использования виртуальной примерки?↓
Для примерки по фото (генеративной) достаточно одной четкой фотографии, сделанной на любой смартфон. Для AR-примерки нужно устройство с камерой. При работе через браузер скачивать приложение не требуется.
Связанные термины
- Виртуальная примерочная
- Цифровое решение, позволяющее покупателям увидеть, как на них будет смотреться одежда, еще до онлайн-покупки.
- AR-примерка
- Технология в реальном времени, которая накладывает 3D-модели товаров на изображение покупателя с камеры.
- Перенос одежды
- Процесс использования ИИ для наложения одежды с товарной фотографии на изображение человека.
- Виджет виртуальной примерки
- Встраиваемый UI-компонент на странице товара, который позволяет покупателям запустить виртуальную примерку, не покидая сайт.
- Примерка в реальном времени на видео
- Генеративный ИИ примеряет одежду прямо в видеопотоке, а не на статичном фото. Это похоже на зеркало, которое мгновенно меняет ваш наряд.
- 3D-модель тела
- Настраиваемая цифровая полигональная сетка человеческого тела, созданная на основе мерок или фото, используемая для симуляции посадки и подбора размера.