Одной из последних серьезных преград для модных брендов в e-commerce остается вопрос размера и посадки. Годами ритейлеры пытались воспроизвести опыт примерочной в онлайн-формате с помощью статичных размерных сеток и общих инструкций, но успех был переменным.
К 2025 году технологии наконец-то догнали потребности рынка. Новое поколение инструментов виртуальной примерки, основанных на Дополненной Реальности (AR) и Генеративном Искусственном Интеллекте (ИИ), меняет саму суть онлайн-шопинга.
Ставки высоки как никогда. В конце 2024 года средний уровень возвратов в онлайн-сегменте fashion подскочил до 24,4% (по сравнению с 16,5% для электронной коммерции в целом). Гиганты индустрии моды активно внедряют инструменты, использующие данные клиентов или их фото для точного подбора, что позволяет сохранять миллионы долларов выручки.
Мы отобрали 6 лучших инструментов виртуальной примерки и подбора размера, которые используют fashion-ритейлеры в 2025 году.
1. Genlook
Визуальное решение №1 для Shopify
В то время как многие инструменты фокусируются исключительно на цифрах и обмерах, Genlook подходит к вопросу с психологической точки зрения: «Я знаю, что ношу M, но подойдет ли этот фасон именно моей фигуре?»
В 2025 году Genlook стал стандартом для независимых брендов, поскольку устранил технический барьер для входа. В отличие от устаревших AR-технологий, требовавших сложного 3D-моделирования, Genlook использует Генеративный ИИ, чтобы «одеть» покупателя, используя лишь стандартные 2D-фотографии товаров.
Ключевые фишки 2025 года:
- Генеративная драпировка (Generative AI Drape): ИИ понимает физику ткани, демонстрируя разницу между тем, как струится шелковое платье и как держит форму джинсовая куртка на фото пользователя.
- Интеграция сбора лидов: Важное обновление 2025 года позволяет мерчантам открывать доступ к примерке только после ввода email, превращая примерочную в мощный инструмент лидогенерации (с синхронизацией в Klaviyo).
- Приватность: Изображения обрабатываются безопасно и удаляются автоматически, что закрывает растущие вопросы потребителей о конфиденциальности данных.
Для кого: Fashion-бренды на Shopify (одежда), которые ищут эффективное решение «под ключ» для снижения возвратов и повышения конверсии без лишних технических сложностей.
2. True Fit
Гигант данных и «Агентные» рекомендации
True Fit остается безусловным тяжеловесом в мире сайз-рекомендаций. Управляя данными более 85 миллионов активных покупателей, они не просто угадывают размер — они знают его, основываясь на истории покупок пользователя у тысяч других брендов.
Ключевые фишки 2025 года:
- Fashion Genome™: Их огромный датасет связывает спецификации товаров с поведением покупателей. Если клиент вернул Nike размера M, но оставил Adidas размера L, True Fit запоминает это предпочтение.
- Универсальные подсказки: Новая функция «zero-click» показывает совет (например, «Маломерит — берите на размер больше») прямо в карточке товара, без необходимости открывать виджет.
- Агентная коммерция (Agentic Commerce): В 2025 году True Fit начал интеграцию с ИИ-агентами, позволяя ботам-ассистентам запрашивать данные о размерах от имени пользователя.
Для кого: Крупные мультибрендовые ритейлеры и универмаги с разнообразным ассортиментом, которые могут извлечь максимум из глобальной сети данных True Fit.
3. WANNA
Золотой стандарт для AR «жестких форм»
WANNA — лидер в области высококачественной дополненной реальности. Изначально прославившись примеркой кроссовок («Wanna Kicks»), они успешно вышли в сегменты люксовых часов, сумок и аксессуаров. Их технология отличается тем, что опирается на 3D-модели (.glb файлы), а не на 2D-фото, обеспечивая превосходный реализм при обзоре на 360 градусов.
Ключевые фишки 2025 года:
- Виджет вместимости сумки: Гениальная функция, решающая боль покупателя: «Что поместится в эту сумку?». Пользователи могут виртуально положить внутрь 3D-сумки телефон, кошелек или ключи.
- VTO для высокого каблука: Улучшенная технология трекинга теперь справляется со сложным изгибом стопы для каблуков и сандалий, что раньше было проблемой для AR.
- Трекинг носки (Wearability Tracking): Их трекинг запястья для часов остается эталоном индустрии — часы не «сплывают» с руки даже при резких движениях.
Для кого: Люксовые бренды и продавцы аксессуаров с жесткой формой (кроссовки, часы, сумки), где текстура, блеск и 3D-детали имеют решающее значение.
4. 3DLOOK (YourFit)
Мобильный сканер тела
3DLOOK фокусируется на подходе «сканирования тела». Вместо того чтобы гадать на основе прошлых покупок, сервис извлекает точные измерения из фотографий. Это критически важно для брендов, где «примерно подходит» — недостаточно.
Ключевые фишки 2025 года:
- YourFit 2.0: Единая платформа, объединяющая рекомендации размера и визуальную примерку.
- Извлечение мерок: Покупатель делает два фото (спереди и сбоку) со смартфоном в руках. ИИ извлекает более 80 точных измерений тела (талия, длина по внутреннему шву, ширина плеч) и сверяет их с производственными таблицами бренда (tech pack).
- Социальный шеринг: Новые функции побуждают пользователей делиться своим аватаром с примеркой с друзьями для получения обратной связи, превращая клиентов в амбассадоров бренда.
Для кого: Униформа, деним, индивидуальный пошив и спецодежда, где точная посадка (талия/рост) важнее, чем просто визуализация стиля.
5. PICTOFiT
Конструктор гардероба на аватаре
PICTOFiT от Reactive Reality предлагает высокоинтерактивный, геймифицированный опыт. Это не просто зеркало, а скорее продвинутый редактор персонажа.
Ключевые фишки 2025 года:
- Цифровые двойники: Покупатели создают настраиваемый аватар, который очень похож на них.
- Сборка образа (Outfit Building): В отличие от других инструментов, показывающих одну вещь за раз, PICTOFiT позволяет «одеть» аватар в несколько вещей одновременно (например, топ, юбка и жакет). Это значительно повышает Средний чек (AOV), так как пользователи видят готовый лук.
- Фоновые сцены: Бренды могут помещать аватар пользователя в брендированное окружение (например, на пляж для рекламы купальников), усиливая эмоциональную связь.
Для кого: Мультибрендовые ритейлеры и маркетплейсы, где создание полных образов (total look) и кросс-продажи являются ключевой частью пути клиента.
6. Luna
Специалист по оптике
Luna (часто ассоциируемая с технологией FittingBox) — узкий специалист для индустрии оптики. Обычные VTO-приложения часто не справляются с прозрачностью и бликами стеклянных линз, из-за чего они выглядят ненатурально. Luna фокусируется именно на решении этой физической задачи.
Ключевые фишки 2025 года:
- API формы лица: Не просто показывает очки, а анализирует черты лица, рекомендуя оправы, которые гармонизируют форму лица пользователя (например, «Квадратная оправа подойдет вашему круглому лицу»).
- Измерение PD: Автоматически вычисляет Межзрачковое расстояние (PD) через веб-камеру — критически важный медицинский параметр для заказа очков с диоптриями онлайн.
- Симулятор линз: Пользователи могут переключать различные покрытия линз (например, фильтр синего света, фотохромные линзы), чтобы увидеть, как они меняют внешний вид очков.
Для кого: Салоны оптики, бренды солнцезащитных очков и ритейлеры рецептурной оптики.
Почему виртуальная примерка важна в 2025 году?
Внедрение этих инструментов — это не просто «хайп». Это защитная стратегия для вашего P&L (отчета о прибылях и убытках).
- Борьба с «брэкетингом»: 30% возвратов происходят потому, что клиенты покупают два размера с намерением вернуть один. Виртуальная примерка дает уверенность в выборе правильного размера, исключая вторую вещь из списка возвратов.
- Устойчивое развитие как KPI: В 2025 году потребители все более эко-сознательны. Меньше возвратов означает меньше курьерских доставок и меньше упаковочного мусора. Бренды теперь демонстрируют метрики «Сэкономленный углерод» рядом с инструментами сайз-рекомендаций.
- Эффект владения (Endowment Effect): Видя себя в одежде, пользователь подсознательно формирует связь с товаром. Даже цифровая репрезентация запускает «эффект владения», заставляя пользователя ценить продукт выше еще до оплаты.
Выбираете ли вы инструмент на основе больших данных, как True Fit, или решение на базе визуального ИИ, как Genlook, — эра универсальных размерных таблиц официально закончена. Будущее подбора одежды — персональное, визуальное и точное.
Дайте своим покупателям уверенность с Genlook
В то время как аналитические советники вроде True Fit дают важные данные, именно визуальная уверенность — возможность «увидеть на себе» — закрывает сделку в 2025 году.
Genlook — это ведущее решение для виртуальной примерки на базе ИИ для брендов на Shopify, которое стирает грань между сухими цифрами размеров и реальностью. Позволяя клиентам увидеть вашу одежду на собственном теле, вы устраняете сомнения и превращаете просмотры в покупки.
- Снизьте уровень возвратов: Минимизируйте «брэкетинг», давая клиентам визуальную определенность.
- Повысьте конверсию: Интерактивный опыт вовлекает и стимулирует продажи.
- Простая установка: Никаких 3D-моделей — работайте с вашими существующими фото товаров.
Установите Genlook на Shopify сегодня и начните строить будущее вашего модного бренда.