Le Virtual Try-On a évolué hyper rapidement : ce n'est plus une feature gadget, c'est devenu une nécessité retail. En 2025, la question pour les marques fashion n'est plus "est-ce qu'on doit utiliser le try-on virtuel ?", mais "à quelle vitesse on peut l'implémenter ?".
Les leaders du luxe, du mass market et du sportswear levragent déjà cette tech pour résoudre le plus gros frein du shopping en ligne : l'incertitude du fit. Découvrez comment marchent les cabines d'essayage virtuelles dans notre guide complet.
Voici un tour d'horizon de qui utilise le virtual try-on aujourd'hui, pourquoi ils le font, et comment vous pouvez les rejoindre.
Les Chiffres ne Mentent Pas
Le marché global des cabines d'essayage virtuelles devrait atteindre 14,86 milliards de dollars d'ici 2030, avec une croissance annuelle de 20,5%. Ce n'est pas juste de la hype, c'est une réponse directe à des besoins business mesurables :
- 68% des shoppers sont plus susceptibles d'acheter chez des retailers offrant du virtual try-on (Sondage McKinsey 2025).
- Les retours coûtent des milliards aux retailers, et le virtual try-on est l'outil le plus efficace pour les réduire.
- 25-30% des retailers majeurs offrent maintenant une forme d'essayage virtuel.
Qui Montre la Voie ?
1. Luxe Fashion : Élever l'Expérience
Pour les maisons de luxe, le virtual try-on sert à maintenir une expérience de marque "high-touch" dans un monde digital.
- Gucci et Dior ont été pionniers sur l'AR try-on pour les sneakers et accessoires, permettant aux clients de visualiser les produits en haute fidélité.
- Louis Vuitton et Prada utilisent la tech pour réduire le gap entre leurs boutiques physiques et leurs canaux e-commerce.
2. Mass Market : Scale et Accessibilité
Les gros retailers utilisent le virtual try-on pour aider les clients à naviguer dans des catalogues massifs avec confiance.
- Walmart a fait les gros titres avec l'acquisition de Zeekit, déployant la feature "Choose My Model" sur des milliers d'articles.
- ASOS continue d'innover avec son "Virtual Catwalk", montrant comment les vêtements bougent sur différents body types.
- H&M et Target pilotent activement des outils virtuels pour réduire les taux de retour sur leurs catégories core.
3. Sportswear : Performance et Fit
Pour les marques athlétiques, le fit est fonctionnel. Se tromper, c'est perdre un client.
- Nike utilise une AR avancée pour mesurer la taille du pied et visualiser les sneakers portées.
- Adidas et Under Armour intègrent le virtual try-on dans leurs apps mobiles pour assurer que le performance wear fit parfaitement avant l'expédition.
4. Les Pionniers : Eyewear et Beauté
Ces industries ont été les premières à adopter la tech, et c'est maintenant le standard de l'industrie.
- Warby Parker a virtuellement inventé la catégorie eyewear en ligne avec leurs outils de home try-on et de miroir virtuel.
- Sephora et L'Oréal ont fait du makeup try-on une partie seamless du parcours d'achat.
Pourquoi Investissent-ils Massivement ?
L'investissement dans le virtual try-on est drivé par trois bénéfices clairs :
- Résoudre la Crise des Retours : En aidant les clients à se visualiser avec le produit, les marques réduisent drastiquement le "bracketing" (acheter plusieurs tailles pour essayer).
- Booster les Taux de Conversion : Quand l'incertitude disparaît, les clients achètent. C'est aussi simple que ça.
- Différenciation : Dans un marché saturé, offrir une expérience shopping supérieure et interactive permet à une marque de se démarquer.
Comment Vous Pouvez les Rejoindre (Sans un Budget à la Nike)
Vous lisez peut-être cette liste en pensant : "Super pour Walmart et Gucci, mais je gère une boutique Shopify. Je ne peux pas construire un moteur AR propriétaire."
C'est là que Genlook intervient.
Jusqu'à récemment, le virtual try-on de haute qualité était réservé aux géants avec des budgets R&D massifs. Genlook démocratise cette technologie pour les marchands Shopify.
Pourquoi Genlook ?
- Réalisme boosté à l'IA : Contrairement aux overlays 2D clunky du passé, Genlook utilise une IA générative avancée pour "habiller" de façon réaliste la photo de votre client avec vos produits. Ça prend en compte l'éclairage, le drapé et la texture.
- Pas de Téléchargement d'App : Ça marche directement dans le navigateur de votre boutique.
- Intégration Instantanée : Pas besoin d'équipe de dev. Installez l'app Shopify, et vous êtes prêts.
Le Level Playing Field
En 2025, la technologie a nivelé le terrain de jeu. Vous pouvez offrir la même expérience "Try-On" cutting-edge que les plus grandes marques mondiales, directement sur vos fiches produits.
Ne laissez pas les géants s'amuser tout seuls (et garder toutes les conversions).
Installez Genlook sur Shopify aujourd'hui et commencez à réduire vos retours.