Realtà Aumentata (AR)
Tecnologia che sovrappone contenuti digitali (modelli 3D, immagini, informazioni) a una visione dal vivo del mondo reale.
Cos'è la realtà aumentata?
La realtà aumentata (AR) è una tecnologia che sovrappone contenuti digitali come modelli 3D, immagini o informazioni a una visione dal vivo del mondo fisico, solitamente tramite la fotocamera di un telefono o un visore. A differenza della realtà virtuale (VR), che sostituisce interamente l'ambiente, l'AR si aggiunge all'ambiente reale dell'utente.
Tipi di AR nell'e-commerce
- Posizionamento del prodotto: visualizzazione di articoli in scala nello spazio dell'utente (mobili in un soggiorno).
- AR ancorata al viso e al corpo: prova virtuale AR di occhiali, trucco, orologi o scarpe, ancorata tramite tracciamento del viso o stima della posa.
- AR basata su marker: contenuti digitali attivati dalla scansione di un codice o di un marker stampato, utilizzati nel packaging e nelle campagne.
La distribuzione si è spostata da app dedicate verso l'AR basata su browser (WebAR), che funziona direttamente su una pagina prodotto senza bisogno di download.
AR vs. intelligenza artificiale generativa nelle esperienze di acquisto
L'AR renderizza modelli 3D predefiniti dal vivo; l'IA generativa sintetizza nuove immagini da foto. Nella pratica, l'e-commerce utilizza entrambe: l'AR per prodotti rigidi in tempo reale, e approcci generativi nei camerini virtuali per l'abbigliamento, dove il comportamento del tessuto non può essere reso in modo convincente da un asset 3D fisso.
FAQ
Risposte alle tue domande.
Qual è la differenza tra AR e VR?↓
La VR sostituisce l'ambiente con uno completamente digitale, richiedendo un visore. L'AR mantiene visibile il mondo reale e vi aggiunge elementi digitali, motivo per cui funziona su un normale smartphone.
Termini correlati
- Prova virtuale in AR
- Un'esperienza in tempo reale che sovrappone modelli di prodotti 3D alla visuale della telecamera dal vivo dell'acquirente.
- Camerino Virtuale
- Un'esperienza digitale che permette agli acquirenti di vedere in anteprima come gli staranno i vestiti prima di acquistarli online.
- Stima della posa
- Tecnologia di visione artificiale che rileva la posizione delle articolazioni e dei punti di riferimento del corpo umano in immagini o video.