Realtà Aumentata (AR)

Cos'è la realtà aumentata?

La realtà aumentata (AR) è una tecnologia che sovrappone contenuti digitali, come modelli 3D, immagini o informazioni, a una visione dal vivo del mondo fisico, solitamente tramite la fotocamera di uno smartphone o un visore. A differenza della realtà virtuale (VR), che sostituisce interamente l'ambiente circostante, l'AR arricchisce l'ambiente reale dell'utente.

Tipologie di AR nell'e-commerce

• Posizionamento dei prodotti: visualizzazione di articoli in scala nello spazio dell'utente (es. mobili in un soggiorno).
• AR ancorata al viso e al corpo: prova virtuale (AR try-on) di occhiali, trucco, orologi o scarpe, ancorata tramite il tracciamento del viso o la stima della posa.
• AR basata su marker: contenuti digitali attivati dalla scansione di un codice o di un marker stampato, utilizzati nel packaging e nelle campagne.

L'implementazione si è spostata dalle app dedicate alla AR basata su browser (WebAR), che funziona direttamente sulla pagina del prodotto senza alcun download.

AR vs. intelligenza artificiale generativa nello shopping

L'AR renderizza modelli 3D predefiniti in tempo reale; l'intelligenza artificiale generativa sintetizza nuove immagini a partire da foto. In pratica, l'e-commerce le utilizza entrambe: l'AR per prodotti rigidi in tempo reale, e approcci generativi nei camerini virtuali per l'abbigliamento, dove il comportamento dei tessuti non può essere reso in modo convincente da un asset 3D fisso.

FAQ

Risposte alle tue domande.

Qual è la differenza tra AR e VR?↓

La VR sostituisce l'ambiente circostante con uno interamente digitale e richiede un visore. L'AR mantiene visibile il mondo reale aggiungendovi elementi digitali, motivo per cui funziona su un normale smartphone.