Google закрывает Doppl: Глобальный переход к Search & Shopping

Конец эксперимента: Google прощается с Doppl

30 апреля 2026 года Google официально закрыла Doppl — долгожданное самостоятельное приложение для виртуальной примерки.

Последние несколько месяцев Doppl служило экспериментальной площадкой Google в сфере fashion tech. В приложении была лента товаров, управляемая генеративным ИИ, где пользователи могли загрузить селфи и мгновенно увидеть себя в огромном каталоге одежды. Это был взгляд на высоко персонализированное, управляемое ИИ будущее электронной коммерции.

Но закрытие приложения не означает, что Google отказывается от fashion tech. Совсем наоборот. В классическом для Google стиле консолидации, отдельное приложение мертво, но базовая технология полностью перенесена в крупнейшие продукты компании: Google Search и Google Shopping.

Вот что закрытие Doppl означает для потребителей, брендов и независимых продавцов Shopify.

Миграция в Google Search & Shopping

Базовая технология Doppl (работающая на модели Gemini 2.5 Flash Image от Google), пожалуй, является самой продвинутой генеративной виртуальной примеркой 2D-в-2D в мире. Вместо использования жестких 3D-моделей, она «перерисовывает» одежду на загруженном селфи пользователя, идеально передавая драпировку ткани, ее растяжение и освещение.

Вместо того чтобы пытаться создать независимую социальную платформу для шопинга в противовес Instagram или TikTok, Google решила внедрить эту магию примерки прямо в воронку поиска.

Теперь, когда пользователи ищут одежду в Google Shopping Graph, они увидят значок «Примерить» рядом с поддерживаемыми товарами.

Что это значит для брендов в Google

Если каталог вашего бренда полностью синхронизирован с Google Merchant Center, ваши товары могут быть доступны для нативной ИИ-примерки от Google. Когда покупатель находит вашу рубашку или платье через поиск Google, он может сгенерировать свое изображение в этой одежде еще до перехода на ваш сайт.

Это создает огромное преимущество на самом верху воронки. Покупатели, приходящие на ваш сайт из Google Shopping, уже будут иметь визуальное подтверждение того, что вещь на них хорошо сидит, что значительно повышает вероятность покупки.

Подвох: Как удержать покупателей в вашем магазине Shopify

Хотя интеграция в Google Shopping — огромный плюс для открытия новых товаров, она представляет собой уникальную проблему для независимых брендов.

Функция примерки Google работает в Google. Если покупатель просматривает ваш магазин на Shopify и хочет посмотреть, как на нем сидит новая куртка, он не может воспользоваться нативным инструментом Google, не покинув ваш сайт, не найдя товар в Google и не примерив его там.

Если вы полагались на функции типа Doppl для вовлечения аудитории или просто хотите предложить магию генеративной ИИ-примерки без перенаправления трафика обратно в поисковик, вам нужно собственное решение.

Альтернатива — Genlook

Для продавцов Shopify лучший способ воссоздать опыт Doppl нативно — использовать специализированное приложение Shopify, такое как GenLook: AI Virtual Try On.

Genlook использует те же базовые принципы генеративного ИИ, предлагая фотореалистичную виртуальную примерку 2D-в-2D прямо на страницах ваших товаров.

• Не требуются 3D-модели: Отлично работает с вашими существующими фотографиями товаров.
• Удерживает пользователей на сайте: Весь процесс примерки происходит без ухода пользователя с вашего домена, что значительно увеличивает время на сайте и SEO-рейтинг.
• Снижает количество возвратов: Давая покупателям визуальную уверенность прямо в момент покупки, Genlook помогает бороться с высокими показателями возвратов, характерными для онлайн-покупок одежды.

Сравнение решений: Doppl, Google Search и Genlook

Чтобы помочь прояснить ситуацию в отрасли после закрытия Doppl, вот сравнение основных решений для генеративной ИИ-примерки для продавцов:

Будущее за генеративностью

Закрытие Doppl — это не провал виртуальной примерки, это ее окончательное признание. Google поняла, что примерка на базе ИИ слишком ценна, чтобы быть изолированной в экспериментальном приложении; она должна стать частью базового поискового опыта.

Для продавцов Shopify вывод очевиден. Гигантские технологические компании с миллиардными оборотами приучают потребителей ожидать виртуальную примерку как стандартную функцию онлайн-шопинга. Если вы хотите оставаться конкурентоспособными, вам нужно внедрить эту же магию прямо в ваш магазин.

Установите приложение для виртуальной примерки GenLook в ваш магазин Shopify сегодня и предложите своим клиентам безупречный опыт нативной примерки, который стимулирует продажи и снижает возвраты.