Состояние виртуальной примерки в 2025 году: бренды-лидеры

Технология виртуальной примерки быстро превратилась из забавной новинки в необходимость для розничной торговли. В 2025 году вопрос для модных брендов заключается не в том, «стоит ли нам использовать виртуальную примерку?», а скорее в том, «как быстро мы сможем ее внедрить?»

Ведущие бренды в сегментах люкс, масс-маркет и спортивной одежды уже используют эту технологию для решения главной проблемы онлайн-покупок: неопределенности с посадкой. Узнайте больше о том, как работают виртуальные примерочные, в нашем подробном руководстве.

Вот обзор того, кто сегодня использует виртуальную примерку, зачем они это делают и как вы можете к ним присоединиться.

Цифры не лгут

Прогнозируется, что мировой рынок виртуальных примерочных достигнет 14,86 млрд долларов к 2030 году, с ошеломляющим ежегодным ростом в 20,5%. И это не просто шумиха, это прямой ответ на измеримые потребности бизнеса:

• 68% покупателей с большей вероятностью совершат покупку у ритейлеров, предлагающих виртуальную примерку (Опрос McKinsey 2025).
• Возвраты обходятся ритейлерам в миллиарды, и виртуальная примерка является наиболее эффективным инструментом для их сокращения.
• 25-30% крупных ритейлеров сейчас предлагают ту или иную форму виртуальной примерки.

Кто лидирует?

1. Люксовая мода: повышение качества обслуживания

Для модных домов виртуальная примерка — это способ сохранить высокий уровень обслуживания бренда в цифровом мире.

• Gucci и Dior стали пионерами в области AR-примерки кроссовок и аксессуаров, что позволяет клиентам визуализировать продукты с высокой точностью.
• Louis Vuitton и Prada используют технологию для преодоления разрыва между физическими бутиками и каналами электронной коммерции.

2. Масс-маркет: масштаб и доступность

Крупные ритейлеры используют виртуальную примерку, чтобы помочь покупателям уверенно ориентироваться в огромных каталогах.

• Walmart попал в заголовки газет после приобретения Zeekit, запустив функцию «Выбери мою модель» для тысяч предметов одежды.
• ASOS продолжает вводить новшества с помощью своего «Виртуального подиума», демонстрируя, как одежда сидит на разных типах телосложения.
• H&M и Target активно тестируют виртуальные инструменты для снижения процента возвратов в основных категориях.

3. Спортивная одежда: функциональность и посадка

Для спортивных брендов посадка имеет функциональное значение. Ошибка означает потерю клиента.

• Nike использует продвинутую дополненную реальность для измерения размера стопы и визуализации кроссовок на ноге.
• Adidas и Under Armour интегрируют виртуальную примерку в свои мобильные приложения, чтобы спортивная одежда сидела идеально еще до отправки.

4. Пионеры: оптика и косметика

Эти отрасли первыми внедрили технологию, и теперь она является отраслевым стандартом.

• Warby Parker фактически изобрели онлайн-категорию очков благодаря инструментам для примерки дома и виртуального зеркала.
• Sephora и L'Oréal сделали виртуальную примерку макияжа неотъемлемой частью процесса покупки.

Почему они инвестируют так много?

Инвестиции в виртуальную примерку обусловлены тремя очевидными преимуществами:

1. Решение кризиса возвратов: помогая покупателям визуализировать продукт на себе, бренды значительно сокращают «брекетинг» (покупку нескольких размеров для примерки).
2. Повышение конверсии: когда неопределенность устранена, покупатели покупают. Все просто.
3. Дифференциация: на переполненном рынке предложение превосходного, интерактивного опыта покупок выделяет бренд.

Как присоединиться к ним (без бюджета как у Nike)

Возможно, вы читаете этот список и думаете: «Отлично для Walmart и Gucci, но у меня магазин на Shopify. Я не могу создать собственный AR-движок».

И здесь на помощь приходит Genlook.

До недавнего времени качественная виртуальная примерка была доступна только корпоративным гигантам с огромными бюджетами на исследования и разработки. GenLook: AI Virtual Try On предоставляет эту технологию продавцам Shopify.

Почему Genlook?

• Реализм на базе ИИ: в отличие от неуклюжих 2D-наложений прошлого, Genlook использует передовой генеративный ИИ, чтобы реалистично «одеть» фотографию вашего клиента в вашу продукцию. Он учитывает освещение, драпировку и текстуру.
• Не нужно скачивать приложение: все работает прямо в браузере вашего магазина.
• Мгновенная интеграция: вам не нужна команда разработчиков. Установите приложение Shopify, и вы готовы к работе.

Равные условия игры

В 2025 году технологии уравняли шансы. Вы можете предложить такой же передовой опыт «примерки», как у крупнейших мировых брендов, прямо на страницах ваших продуктов.

Не позволяйте гигантам забирать все веселье (и все конверсии).

Установите приложение для виртуальной примерки GenLook для Shopify и начните сокращать возвраты.