Realidad aumentada (RA)

¿Qué es la realidad aumentada?

La realidad aumentada (RA) es una tecnología que superpone contenido digital, como modelos 3D, imágenes o información, sobre una vista en vivo del mundo físico, generalmente a través de la cámara de un teléfono o un visor. A diferencia de la realidad virtual (RV), que sustituye por completo el entorno, la RA complementa el entorno real del usuario.

Tipos de RA en el comercio electrónico

• Colocación de productos: visualización de artículos a escala en el espacio del usuario (como muebles en una sala de estar).
• RA con anclaje facial y corporal: probador de RA para gafas, maquillaje, relojes o zapatos, fijado mediante seguimiento facial o estimación de postura.
• RA basada en marcadores: contenido digital que se activa al escanear un código o marcador impreso, utilizado en empaques y campañas.

La forma de ofrecer estas experiencias ha pasado de las aplicaciones dedicadas a la RA en el navegador (WebAR), que se ejecuta directamente en la página del producto sin necesidad de descargar nada.

RA vs. IA generativa en las experiencias de compra

La RA renderiza modelos 3D preconstruidos en tiempo real, mientras que la IA generativa sintetiza imágenes nuevas a partir de fotos. En la práctica, el comercio electrónico utiliza ambas: la RA para productos rígidos en tiempo real, y enfoques generativos en los probadores virtuales para ropa, donde el comportamiento de la tela no se puede renderizar de forma convincente a partir de un recurso 3D fijo.

FAQ

Preguntas, respondidas.

¿Cuál es la diferencia entre RA y RV?↓

La RV reemplaza tu entorno con uno completamente digital y requiere un visor. La RA mantiene visible el mundo real y le añade elementos digitales, por lo que funciona perfectamente en un smartphone normal.