La tecnología de virtual try-on ha evolucionado rápidamente de ser una novedad divertida a una necesidad del retail. En 2025, la pregunta para las marcas de moda no es "¿deberíamos usar virtual try-on?", sino "¿qué tan rápido podemos implementarlo?".
Las marcas líderes en lujo, mass market y sportswear ya están apalancando esta tecnología para resolver el mayor obstáculo del shopping online: la incertidumbre del fit. Aprende más sobre cómo funcionan los probadores virtuales en nuestra guía completa.
Aquí tienes un vistazo a quién está usando virtual try-on hoy, por qué lo hacen y cómo puedes unirte a ellos.
Los Números No Mienten
El mercado global de probadores virtuales se proyecta alcanzar los $14.86 mil millones para 2030, creciendo a un asombroso 20.5% anual. Esto no es solo hype, es una respuesta directa a necesidades de negocio medibles:
- 68% de los shoppers son más propensos a comprar en retailers que ofrecen virtual try-on (Encuesta McKinsey 2025).
- Las devoluciones cuestan miles de millones a los retailers, y el virtual try-on es la herramienta más efectiva para reducirlas.
- 25-30% de los grandes retailers ofrecen ahora alguna forma de prueba virtual.
¿Quién Está Marcando el Camino?
1. Lujo y Moda: Elevando la Experiencia
Para las casas de lujo, el virtual try-on trata de mantener la experiencia de marca "high-touch" en un mundo digital.
- Gucci y Dior han sido pioneros en AR try-on para sneakers y accesorios, permitiendo a los clientes visualizar productos en alta fidelidad.
- Louis Vuitton y Prada usan la tecnología para cerrar el gap entre sus boutiques físicas y sus canales de e-commerce.
2. Mass Market: Escala y Accesibilidad
Los grandes retailers usan virtual try-on para ayudar a los clientes a navegar catálogos masivos con confianza.
- Walmart fue noticia con la adquisición de Zeekit, lanzando la feature "Choose My Model" en miles de artículos.
- ASOS continúa innovando con su "Virtual Catwalk", mostrando cómo se mueve la ropa en diferentes tipos de cuerpo.
- H&M y Target están pilotando activamente herramientas virtuales para reducir las tasas de devolución en sus categorías core.
3. Sportswear: Performance y Fit
Para las marcas atléticas, el fit es funcional. Equivocarse significa perder un cliente.
- Nike usa AR avanzada para medir el tamaño del pie y visualizar sneakers puestas.
- Adidas y Under Armour integran el virtual try-on en sus apps móviles para asegurar que la ropa de performance encaje perfectamente antes del envío.
4. Los Pioneros: Eyewear y Belleza
Estas industrias fueron las primeras en adoptar la tech, y ahora es el estándar de la industria.
- Warby Parker virtualmente inventó la categoría de eyewear online con sus herramientas de home try-on y espejo virtual.
- Sephora y L'Oréal han hecho del makeup try-on una parte seamless del journey de compra.
¿Por Qué Invierten Masivamente?
La inversión en virtual try-on está impulsada por tres beneficios claros:
- Resolver la Crisis de las Devoluciones: Al ayudar a los clientes a visualizarse con el producto, las marcas reducen drásticamente el "bracketing" (comprar varias tallas para probar).
- Boostear las Tasas de Conversión: Cuando la incertidumbre desaparece, los clientes compran. Es así de simple.
- Diferenciación: En un mercado saturado, ofrecer una experiencia de shopping superior e interactiva distingue a una marca.
Cómo Puedes Unirte a Ellos (Sin un Presupuesto a lo Nike)
Quizás leas esta lista y pienses: "Genial para Walmart y Gucci, pero yo gestiono una tienda Shopify. No puedo construir un motor de AR propietario."
Ahí es donde entra Genlook.
Hasta hace poco, el virtual try-on de alta calidad estaba reservado para gigantes con presupuestos de I+D masivos. Genlook democratiza esta tecnología para los merchants de Shopify.
¿Por Qué Genlook?
- Realismo Potenciado por IA: A diferencia de los overlays 2D clunky del pasado, Genlook usa IA generativa avanzada para "vestir" de forma realista la foto de tu cliente con tus productos. Tiene en cuenta la iluminación, la caída y la textura.
- Sin Descarga de App: Funciona directamente en el navegador de tu tienda.
- Integración Instantánea: No necesitas equipo de dev. Instala la app de Shopify y estás listo.
El Terreno de Juego Nivelado
En 2025, la tecnología ha nivelado el terreno de juego. Puedes ofrecer la misma experiencia "Try-On" cutting-edge que las marcas más grandes del mundo, directamente en tus páginas de producto.
No dejes que los gigantes se diviertan solos (y se queden con todas las conversiones).
Instala Genlook en Shopify hoy y empieza a reducir tus devoluciones.