バーチャル試着（VTO）

バーチャル試着とは？

**バーチャル試着（VTO：Virtual Try-On）**は、買い物客が購入前に商品が自分にどう似合うかをプレビューできる技術の総称です。服なら自分の体で、メガネなら自分の顔で、時計なら自分の手首で確認できます。「自分に似合うかな？」というオンラインショッパーが必ず抱く疑問に対し、想像ではなく視覚的な答えを提供します。

この用語はカテゴリー全体を指します。これを基に構築された消費者向けの体験は通常バーチャル試着室と呼ばれ、商品ページでの入り口は試着ウィジェットと呼ばれます。

3つの主なアプローチ

1. AR試着：顔や体に固定された3D商品モデルを、カメラ映像にリアルタイムで重ね合わせます。アイウェア、時計、メイクアップなどの固定された形状のアイテムで標準的に使われます。
2. 生成AI試着：拡散モデルを使用して、買い物客の写真に商品をレンダリングする衣服の転送技術です。体型やポーズに合わせて生地を再レンダリングする必要があるアパレル分野で標準的です。
3. アバターベースの試着：買い物客の採寸データから構築された3Dボディモデルに商品を表示します。主にサイズ選びの参考に使われます。

活用される場所

• 商品ページ：「カートに追加」ボタンの横に試着ボタンを配置するのが最も一般的です。
• マーケティング：買い物客がシェアした試着結果や、メールおよびSNSキャンペーンで活用されます。
• 実店舗：QRコードやスマートミラーを通じて、同じ技術を実店舗に導入します。

対応する商品の幅は着実に広がっており、現在では衣類、アイウェア、ジュエリー、靴、帽子、ウィッグ、ハンドバッグ、美容関連など、多くのアイテムがシステムでサポートされています。

FAQ

疑問にお答えします。

バーチャル試着はバーチャル試着室と同じですか？↓

バーチャル試着は技術カテゴリーを指し、バーチャル試着室はその技術の上に構築された買い物客向けの体験を指します。日常的な会話では、これら2つの用語はほぼ同じ意味で使われます。

買い物客がバーチャル試着を利用するのに必要なものは何ですか？↓

写真ベース（生成AI）の試着の場合は、スマートフォンで撮影した鮮明な写真が1枚あれば十分です。AR試着の場合は、カメラ付きのデバイスが必要です。ブラウザベースで実装されているため、アプリのダウンロードは不要です。