Realidade Aumentada (AR)

O que é a realidade aumentada?

A realidade aumentada (AR) é uma tecnologia que sobrepõe conteúdos digitais, como modelos 3D, imagens ou informações, a uma visão ao vivo do mundo físico, geralmente através da câmara do telemóvel ou de óculos virtuais. Ao contrário da realidade virtual (VR), que substitui o ambiente por completo, a AR complementa o espaço real do utilizador.

Tipos de AR no e-commerce

• Colocação de produtos: visualização de artigos à escala no espaço do utilizador (por exemplo, mobília numa sala de estar).
• AR ancorada no rosto e no corpo: provador virtual em AR para óculos, maquilhagem, relógios ou sapatos, ancorados através do rastreio facial ou da estimativa de pose.
• AR baseada em marcadores: conteúdos digitais acionados ao digitalizar um código ou um marcador impresso, muito utilizados em embalagens e campanhas.

A sua disponibilização tem passado de aplicações dedicadas para a AR baseada no browser (WebAR), que funciona diretamente na página do produto sem necessidade de downloads.

AR vs. IA generativa em experiências de compra

A AR renderiza modelos 3D pré-construídos em tempo real; a IA generativa sintetiza novas imagens a partir de fotografias. Na prática, o e-commerce utiliza ambas: a AR para produtos rígidos em tempo real e as abordagens generativas em provadores virtuais de roupa, onde o comportamento dos tecidos não pode ser renderizado de forma convincente através de um elemento 3D fixo.

FAQ

Dúvidas respondidas.

Qual é a diferença entre a AR e a VR?↓

A VR substitui o seu ambiente por um totalmente digital, necessitando de óculos específicos. A AR mantém o mundo real visível e adiciona-lhe elementos digitais, razão pela qual funciona num simples smartphone.