Tabela de Medidas
Uma tabela que relaciona as dimensões da peça aos tamanhos da etiqueta, ajudando os clientes a escolherem o tamanho certo antes da compra.
O que é uma tabela de medidas?
Uma tabela de medidas (ou guia de tamanhos) relaciona os tamanhos das etiquetas (P, M, G ou numéricos) a medidas físicas: busto, cintura, quadril, cavalo e comprimento da manga. É a ferramenta de caimento mais antiga do e-commerce e continua sendo a base que os clientes esperam encontrar na página de qualquer produto.
Tabelas genéricas vs. específicas por peça
- Tabelas genéricas de marca aplicam a mesma tabela para todo o catálogo. São rápidas de configurar, mas perdem a precisão assim que a modelagem varia de uma peça para outra.
- Tabelas específicas por peça mostram as medidas exatas de cada produto, muitas vezes separando as medidas do corpo ("veste busto de 96-101 cm") das medidas da própria roupa ("largura do peito de 54 cm com a peça plana").
- Tabelas baseadas em dados ajustam as recomendações usando o histórico de compras e devoluções ("80% dos clientes que compraram este item escolheram seu tamanho habitual").
Por que tabelas de medidas não zeram as devoluções sozinhas
Os tamanhos não seguem um padrão universal entre as marcas. Duas peças com as mesmas medidas podem ter caimentos completamente diferentes, dependendo da elasticidade do tecido, do corte e da folga desejada no corpo. É por conta dessa lacuna que os clientes acabam recorrendo ao bracketing (comprar vários tamanhos para provar), mesmo quando há um guia disponível. E é também por isso que os problemas de caimento continuam sendo a principal causa da taxa de devolução no varejo de moda.
As tabelas de medidas resolvem a metade "numérica" do problema. A metade visual ("como isso realmente vai ficar no meu corpo") é o que o provador virtual e as ferramentas baseadas em medidas com modelos de corpo em 3D solucionam. Ambas as abordagens se complementam, não competem.
FAQ
Dúvidas respondidas.
Quais medidas uma tabela de roupas deve incluir?↓
No mínimo: busto/tórax, cintura e quadril para partes de cima e vestidos; cintura e comprimento da perna para partes de baixo. Tabelas específicas por peça devem deixar claro se os números correspondem às medidas do corpo ou da roupa medida de forma plana, e indicar a unidade de medida utilizada.
Termos relacionados
- Bracketing
- Comprar o mesmo artigo em vários tamanhos ou cores com o objetivo de ficar apenas com um e devolver os restantes.
- Taxa de Devolução
- A percentagem de artigos vendidos (ou faturação) que os clientes devolvem, uma métrica fundamental de rentabilidade no e-commerce de moda.
- Modelo de Corpo 3D
- Uma malha digital ajustável do corpo humano, gerada a partir de medidas ou fotos, usada para simular caimento e tamanhos.
- Provador Virtual (VTO)
- Tecnologia que permite aos consumidores visualizar como um produto ficará neles (ou no seu espaço) antes de comprar.