增强现实 (AR)

什么是增强现实？

**增强现实（AR）**是一种将3D模型、图像或信息等数字内容，实时叠加到现实世界画面中的技术，通常通过手机摄像头或头戴设备呈现。与完全构建全新虚构环境的虚拟现实（VR）不同，AR是在用户原有的真实环境之上进行拓展与增强。

电商场景中的AR形式

• 商品空间摆放：在用户的真实生活空间中按实际比例预览物品（例如将沙发或桌椅摆放在客厅中）。
• 面部与身体锚定AR：通过人脸追踪或姿态估计实现的AR试戴与试穿，涵盖眼镜、美妆、手表或鞋类等品类。
• 基于标记识别的AR：通过扫描二维码或特定印刷图案触发数字互动，多见于产品包装和品牌营销活动中。

目前，AR的交付形态已逐步从独立App转向网页端AR（WebAR），消费者直接在商品详情页即可体验，无需下载任何额外软件。

购物体验中：AR与生成式AI的区别

AR主要是在现实场景中实时渲染预先构建好的3D模型；而生成式AI则是基于照片直接合成逼真的全新视觉图像。在实际电商应用中，两者各展所长：AR非常适合用来实时呈现刚性商品，而针对服装等软性材质，固定3D模型往往难以还原自然的面料垂坠与摆动，此时在虚拟试衣间中采用生成式AI方案能够带来更令人信服的视觉体验。

常见问题

常见问题解答。

AR和VR有什么区别？↓

VR需要佩戴头戴设备，用纯虚拟的数字世界完全取代你的现实视野；而AR则保留真实环境，并在其上叠加数字元素，因此只需一部普通智能手机即可顺畅体验。