Augmented Reality (AR)

Was ist Augmented Reality?

Augmented Reality (AR) ist eine Technologie, die digitale Inhalte wie 3D-Modelle, Bilder oder Informationen über eine Live-Ansicht der physischen Welt legt, meist über eine Handykamera oder ein Headset. Im Gegensatz zur Virtual Reality (VR), die die Umgebung komplett ersetzt, fügt AR der realen Umgebung des Nutzers etwas hinzu.

Arten von AR im E-Commerce

• Produktplatzierung: Maßstabsgetreue Visualisierung von Artikeln im Raum des Nutzers (z. B. Möbel im Wohnzimmer).
• Am Gesicht und Körper verankerte AR: AR-Anprobe von Brillen, Make-up, Uhren oder Schuhen, verankert durch Face-Tracking oder Pose Estimation.
• Markerbasierte AR: Digitale Inhalte, die durch Scannen eines Codes oder gedruckten Markers ausgelöst werden (oft in Verpackungen und Kampagnen genutzt).

Die Bereitstellung hat sich von speziellen Apps hin zu browserbasierter AR (WebAR) verlagert, die ohne Download direkt auf einer Produktseite läuft.

AR vs. generative KI beim Einkaufen

AR rendert vorgefertigte 3D-Modelle live; generative KI synthetisiert neue Bilder aus Fotos. In der Praxis nutzt der E-Commerce beides: AR für starre Produkte in Echtzeit und generative Ansätze in virtuellen Umkleidekabinen für Kleidung, bei denen das Verhalten von Stoffen nicht überzeugend aus einem festen 3D-Asset gerendert werden kann.

FAQ

Deine Fragen, beantwortet.

Was ist der Unterschied zwischen AR und VR?↓

VR ersetzt Ihre Umgebung durch eine vollständig digitale Welt und erfordert ein Headset. AR hält die reale Welt sichtbar und fügt ihr digitale Elemente hinzu, weshalb sie auf einem gewöhnlichen Smartphone funktioniert.