Augmented Reality (AR)

Was ist Augmented Reality?

Augmented Reality (AR) ist eine Technologie, die digitale Inhalte wie 3D-Modelle, Bilder oder Informationen über eine Live-Ansicht der physischen Welt legt, meist über eine Handykamera oder ein Headset. Im Gegensatz zur Virtual Reality (VR), die die Umgebung komplett ersetzt, ergänzt AR die reale Umgebung des Nutzers.

Arten von AR im E-Commerce

• Produktplatzierung: Maßstabsgetreue Visualisierung von Artikeln im Raum des Nutzers (Möbel in einem Wohnzimmer).
• Gesichts- und körperverankerte AR: AR-Try-on für Brillen, Make-up, Uhren oder Schuhe, verankert durch Gesichts-Tracking oder Pose Estimation.
• Markerbasierte AR: Digitale Inhalte, die durch das Scannen eines Codes oder gedruckten Markers ausgelöst werden, häufig verwendet bei Verpackungen und Kampagnen.

Die Bereitstellung hat sich von speziellen Apps hin zu browserbasierter AR (WebAR) verlagert, die direkt auf einer Produktseite ohne Download ausgeführt wird.

AR vs. Generative KI beim Shopping

AR rendert vorgefertigte 3D-Modelle in Echtzeit; generative KI synthetisiert neue Bilder aus Fotos. In der Praxis nutzt der E-Commerce beides: AR für feste Produkte in Echtzeit und generative Ansätze in virtuellen Umkleidekabinen für Kleidung, bei der das Verhalten von Stoffen nicht überzeugend aus einem festen 3D-Modell gerendert werden kann.

FAQ

Deine Fragen, beantwortet.

Was ist der Unterschied zwischen AR und VR?↓

VR ersetzt Ihre Umgebung durch eine vollständig digitale Welt und erfordert ein Headset. Bei AR bleibt die reale Welt sichtbar und wird um digitale Elemente ergänzt, weshalb sie auch auf einem gewöhnlichen Smartphone funktioniert.