Réalité augmentée (RA)

Qu'est-ce que la réalité augmentée ?

La réalité augmentée (RA) est une technologie qui vient superposer du contenu numérique (comme des modèles 3D, des images ou des informations) à une vue en direct du monde physique, le plus souvent via l'appareil photo d'un smartphone ou un casque. Contrairement à la réalité virtuelle (RV), qui remplace entièrement l'environnement, la RA vient enrichir le monde réel de l'utilisateur.

Les types de RA dans l'e-commerce

• Le placement de produit : permet de visualiser des articles à taille réelle dans l'espace de l'utilisateur (comme un meuble dans un salon).
• La RA ancrée sur le visage et le corps : l'essayage en RA de lunettes, de maquillage, de montres ou de chaussures, qui s'appuie sur le suivi du visage ou l'estimation de pose.
• La RA basée sur un marqueur : le contenu numérique se déclenche en scannant un code ou un marqueur imprimé, très utilisé pour les emballages et les campagnes publicitaires.

L'usage s'est progressivement éloigné des applications dédiées au profit de la RA sur navigateur (WebAR), qui s'exécute directement sur une page produit sans aucun téléchargement préalable.

RA vs IA générative dans les expériences d'achat

La RA génère des modèles 3D préconstruits en temps réel, tandis que l'IA générative synthétise de nouvelles images à partir de photos. Dans la pratique, l'e-commerce utilise les deux : la RA pour les produits rigides en temps réel, et les approches génératives dans les cabines d'essayage virtuelles pour les vêtements, où le comportement des tissus ne peut pas être rendu de manière convaincante à partir d'un élément 3D fixe.

FAQ

Vos questions, nos réponses.

Quelle est la différence entre la RA et la RV ?↓

La RV remplace votre environnement par un monde entièrement numérique et nécessite un casque. La RA maintient le monde réel visible et y ajoute des éléments numériques, c'est pourquoi elle fonctionne sur un simple smartphone.