Réalité augmentée (RA)
Technologie qui superpose des contenus numériques (modèles 3D, images, données) sur une vue en temps réel de l'environnement physique.
Qu'est-ce que la réalité augmentée ?
La réalité augmentée (RA) est une technologie qui superpose des contenus numériques, comme des modèles 3D, des images ou des informations, sur une vue en direct de votre environnement physique, généralement via l'appareil photo d'un smartphone ou un casque dédié. Contrairement à la réalité virtuelle (RV) qui vous plonge dans un monde entièrement modélisé, la RA vient enrichir votre environnement réel.
Les formats de RA dans l'e-commerce
- Placement de produit : pour visualiser des articles à taille réelle dans votre espace (comme un meuble dans un salon).
- RA ancrée sur le visage ou le corps : l'essayage virtuel en RA de lunettes, maquillage, montres ou chaussures, rendu possible grâce au suivi du visage ou à l'estimation de pose.
- RA basée sur des marqueurs : l'affichage de contenus numériques déclenché en scannant un code ou un repère imprimé, souvent utilisé pour les emballages ou les campagnes marketing.
L'usage s'est aujourd'hui détourné des applications dédiées au profit de la RA sur navigateur (WebAR), qui permet d'afficher l'expérience directement depuis la page produit, sans aucun téléchargement.
RA vs IA générative dans l'expérience d'achat
La RA affiche des modèles 3D préconçus en temps réel, tandis que l'IA générative crée de nouvelles images à partir de photos. Dans la pratique, l'e-commerce exploite les deux : la RA est idéale pour les objets rigides en temps réel, tandis que les approches génératives brillent dans les cabines d'essayage virtuelles pour les vêtements, où le mouvement naturel des tissus reste complexe à reproduire de façon réaliste à partir d'un simple modèle 3D.
FAQ
Vos questions, nos réponses.
Quelle est la différence entre la RA et la RV ?↓
La réalité virtuelle (RV) remplace votre environnement par un monde 100 % numérique et nécessite un casque. La réalité augmentée (RA) conserve la vue sur le monde réel et y ajoute des éléments virtuels, ce qui lui permet de fonctionner parfaitement sur un simple smartphone.
Termes associés
- Essai en RA
- Une expérience en temps réel qui superpose des modèles de produits 3D sur le flux vidéo en direct de l'acheteur.
- Cabine d'essayage virtuelle
- Une expérience numérique permettant aux acheteurs de visualiser des vêtements sur eux-mêmes avant d'acheter en ligne.
- Estimation de pose
- Technologie de vision par ordinateur qui détecte la position des articulations et des repères du corps humain dans des images ou des vidéos.