Essayage virtuel (VTO)

Qu'est-ce que l'essayage virtuel ?

L'essayage virtuel (VTO) regroupe les technologies qui permettent aux acheteurs de visualiser un produit sur eux avant l'achat : des vêtements sur leur corps, des lunettes sur leur visage ou une montre à leur poignet. Au lieu d'imaginer le rendu, il offre une réponse visuelle concrète à la question que se pose chaque acheteur en ligne : « comment cela m'ira-t-il ? »

Ce terme désigne l'ensemble de la catégorie. L'expérience utilisateur qui en découle est généralement appelée cabine d'essayage virtuelle, et le point d'entrée sur une page produit est le widget d'essayage.

Les trois principales approches

1. L'essayage en réalité augmentée (RA) : une superposition vidéo en direct d'un modèle 3D du produit, ancrée sur le visage ou le corps. C'est la norme pour les articles rigides comme les lunettes, les montres ou encore le maquillage.
2. L'essayage par IA générative : le transfert de vêtement adapte le produit sur une photo de l'acheteur à l'aide d'un modèle de diffusion. C'est le standard pour les vêtements, où le rendu du tissu doit être recalculé en fonction de chaque morphologie et de la posture.
3. L'essayage sur avatar : le produit est présenté sur un modèle 3D du corps créé à partir des mensurations de l'acheteur. Il sert principalement de guide des tailles.

Cas d'usage

• Pages produits : un bouton d'essayage placé à côté de l'ajout au panier (l'emplacement le plus fréquent).
• Marketing : les résultats d'essayage partagés par les clients, ou exploités dans des campagnes d'e-mailing et sur les réseaux sociaux.
• En magasin : des codes QR et des miroirs connectés qui invitent cette même technologie dans le commerce physique.

La gamme de produits compatibles n'a cessé de s'élargir : vêtements, lunettes, bijoux, chaussures, chapeaux, perruques, sacs à main ou encore produits de beauté sont aujourd'hui pris en charge par les systèmes actuels.

FAQ

Vos questions, nos réponses.

L'essayage virtuel est-il synonyme de cabine d'essayage virtuelle ?↓

L'essayage virtuel désigne la catégorie technologique globale ; la cabine d'essayage virtuelle est l'expérience finale proposée à l'acheteur grâce à cette technologie. Dans le langage courant, ces deux termes sont très souvent confondus.

De quoi un acheteur a-t-il besoin pour utiliser l'essayage virtuel ?↓

Pour l'essayage basé sur la photo (génératif), une seule photo nette prise avec n'importe quel smartphone suffit. Pour l'essayage en RA, un appareil équipé d'une caméra est nécessaire. Aucun téléchargement d'application n'est requis avec les systèmes intégrés directement au navigateur.