Der Stand des Virtual Try-On 2025: Diese Marken sind Vorreiter

Die Virtual-Try-On-Technologie hat sich rasant von einer netten Spielerei zu einer absoluten Notwendigkeit im Handel entwickelt. Im Jahr 2025 lautet die Frage für Modemarken nicht mehr „Sollten wir virtuelle Anproben anbieten?“, sondern „Wie schnell können wir sie implementieren?“

Führende Marken aus den Bereichen Luxus, Massenmarkt und Sportbekleidung nutzen diese Technologie bereits, um die größte Hürde im Online-Shopping zu überwinden: die Unsicherheit bei der Passform. Erfahren Sie in unserem umfassenden Leitfaden, wie virtuelle Umkleidekabinen funktionieren.

Werfen wir einen Blick darauf, wer Virtual Try-On heute bereits nutzt, warum sie es tun und wie Sie nachziehen können.

Zahlen lügen nicht

Der globale Markt für virtuelle Umkleidekabinen wird bis 2030 voraussichtlich 14,86 Milliarden US-Dollar erreichen – bei einem atemberaubenden jährlichen Wachstum von 20,5 %. Das ist kein reiner Hype, sondern eine direkte Antwort auf messbare geschäftliche Anforderungen:

• 68 % der Käufer kaufen eher bei Händlern, die Virtual Try-On anbieten (McKinsey-Umfrage 2025).
• Retouren kosten Händler Milliarden, und die virtuelle Anprobe ist das effektivste Mittel, um sie zu reduzieren.
• 25–30 % der großen Einzelhändler bieten mittlerweile eine Form von Virtual Try-On an.

Wer sind die Vorreiter?

1. Luxusmode: Ein exklusives Erlebnis schaffen

Für Luxushäuser geht es bei der virtuellen Anprobe darum, das hochwertige Markenerlebnis in eine digitale Welt zu übertragen.

• Gucci und Dior waren Pioniere bei der AR-Anprobe für Sneaker und Accessoires, sodass Kunden Produkte hochauflösend visualisieren können.
• Louis Vuitton und Prada nutzen die Technologie, um die Lücke zwischen ihren physischen Boutiquen und E-Commerce-Kanälen zu schließen.

2. Massenmarkt: Skalierbarkeit und Zugänglichkeit

Große Einzelhändler nutzen Virtual Try-On, um Kunden dabei zu helfen, sich sicher durch riesige Kataloge zu navigieren.

• Walmart sorgte mit der Übernahme von Zeekit für Schlagzeilen und führte „Choose My Model“-Funktionen für Tausende von Bekleidungsartikeln ein.
• ASOS treibt die Innovation mit seinem „Virtual Catwalk“ weiter voran und zeigt, wie sich Kleidung an verschiedenen Körpertypen bewegt.
• H&M und Target testen aktiv virtuelle Tools, um die Retourenquoten in Kernkategorien zu senken.

3. Sportbekleidung: Performance und Passform

Für Sportmarken ist die Passform pure Funktion. Passt das Produkt nicht, verliert man den Kunden.

• Nike nutzt fortschrittliche AR, um die Fußgröße zu messen und Sneaker am Fuß zu visualisieren.
• Adidas und Under Armour integrieren Virtual Try-On in ihre mobilen Apps, um sicherzustellen, dass Performance-Kleidung perfekt sitzt, bevor sie überhaupt verschickt wird.

4. Die Pioniere: Brillen und Beauty

Diese Branchen haben die Technologie zuerst übernommen, und sie ist heute der absolute Branchenstandard.

• Warby Parker hat die Online-Brillenkategorie mit ihren Try-On-Kits für zu Hause und virtuellen Spiegel-Tools quasi erfunden.
• Sephora und L'Oréal haben die virtuelle Make-up-Anprobe zu einem nahtlosen Bestandteil der Customer Journey gemacht.

Warum investieren sie so stark?

Die Investition in Virtual Try-On wird durch drei klare Vorteile angetrieben:

1. Lösung der Retourenkrise: Indem Kunden das Produkt an sich selbst visualisieren können, reduzieren Marken das sogenannte „Bracketing“ (den Kauf mehrerer Größen zum Anprobieren) drastisch.
2. Steigerung der Conversion-Raten: Wenn die Unsicherheit verschwindet, kaufen die Kunden. So einfach ist das.
3. Differenzierung: In einem überfüllten Markt hebt sich eine Marke durch ein überlegenes, interaktives Einkaufserlebnis ab.

Wie Sie nachziehen können (auch ohne das Budget von Nike)

Sie lesen diese Liste vielleicht und denken: „Schön für Walmart und Gucci, aber ich betreibe einen Shopify-Store. Ich kann keine eigene AR-Engine entwickeln.“

Genau hier kommt Genlook ins Spiel.

Bis vor Kurzem war hochwertiges Virtual Try-On nur großen Enterprise-Unternehmen mit riesigen F&E-Budgets vorbehalten. GenLook: AI Virtual Try On bringt diese Technologie zu Shopify-Händlern.

Warum Genlook?

• KI-gestützter Realismus: Im Gegensatz zu den klobigen 2D-Overlays der Vergangenheit nutzt Genlook fortschrittliche generative KI, um das Foto Ihres Kunden realistisch in Ihre Produkte zu „kleiden“. Es berücksichtigt Beleuchtung, Faltenwurf und Textur.
• Kein App-Download nötig: Es funktioniert direkt im Browser Ihres Shops.
• Sofortige Integration: Sie brauchen kein Entwicklerteam. Installieren Sie die Shopify-App, und schon kann es losgehen.

Gleiche Voraussetzungen für alle

Im Jahr 2025 hat die Technologie für gleiche Voraussetzungen gesorgt. Sie können das gleiche hochmoderne „Try-On“-Erlebnis bieten wie die größten Marken der Welt – direkt auf Ihren Produktseiten.

Überlassen Sie den Riesen nicht den ganzen Spaß (und alle Conversions).

Installieren Sie die GenLook Virtual Try-On App für Shopify und fangen Sie an, Ihre Retouren zu senken.