Подбор правильного размера — одно из последних серьезных препятствий для fashion-брендов в электронной коммерции. Годами ритейлеры пытались воспроизвести опыт примерочной в онлайне с помощью таблиц размеров и общих инструкций, но часто безуспешно.
В 2025 году технологии наконец-то догнали потребности рынка. Новое поколение инструментов виртуальной примерки, основанных на дополненной реальности (AR) и искусственном интеллекте (AI), меняет привычный сценарий покупок.
Крупные модные бренды уже внедряют решения, которые используют данные клиентов или их фото для определения идеальной посадки. Эти инструменты способны сократить количество возвратов на внушительные 64%, что позволяет брендам сохранить огромную часть выручки.
Ниже мы собрали 6 лучших инструментов для виртуальной примерки и подбора размера, которые fashion-ритейлеры используют в 2025 году.
1. Genlook
В то время как многие сервисы фокусируются исключительно на сухих цифрах и замерах, Genlook делает ставку на визуальное восприятие. Благодаря генеративному искусственному интеллекту (Generative AI), покупатели могут увидеть вещь на своем собственном теле, интуитивно оценивая посадку и стиль.
Как это работает: Клиент загружает свою фотографию, а AI от Genlook «надевает» на него выбранный товар. Технология сохраняет физические свойства ткани, давая реалистичное представление о том, как будет сидеть размер S в сравнении с размером M (например, где вещь будет облегать, а где — сидеть свободно).
Для кого подходит: Для fashion-брендов, которые хотят дать клиенту опыт «зеркала», повышая эмоциональную уверенность в покупке наряду с подбором размера.
2. True Fit
True Fit — это гигант в мире данных о размерах. Он работает как глобальный «советник», который анализирует историю покупок пользователя по тысячам различных брендов.
Как это работает: Покупатели вводят свой рост, вес и размеры, которые они носят у других известных брендов (например: «Я ношу M в Nike»). Алгоритм True Fit сопоставляет эти данные и предсказывает, какой размер просматриваемой вещи подойдет лучше всего.
Для кого подходит: Для крупных мультибрендовых ритейлеров, которые могут извлечь максимальную выгоду из огромной базы данных True Fit.
3. WANNA
Компания WANNA — лидер в сфере AR, известный высокой точностью трекинга. Изначально прославившись примеркой кроссовок, они расширили свои возможности на одежду и аксессуары.
Как это работает: Сервис использует дополненную реальность (AR), накладывая 3D-модели товаров на изображение с камеры пользователя в реальном времени. Для аксессуаров, таких как часы и обувь, точность просто невероятная. Для одежды предлагается обзор 360 градусов, показывающий, как вещь сидит на теле.
Для кого подходит: Для люксовых брендов и продавцов аксессуаров (часы, сникерхед-культура), которым важен премиальный AR-опыт.
4. 3DLOOK
3DLOOK придерживается подхода «сканирования тела». Вместо того чтобы угадывать размер, сервис старается его измерить.
Как это работает: Покупатель делает две фотографии на смартфон (анфас и профиль). Искусственный интеллект извлекает точные параметры тела из этих снимков и рекомендует размер, опираясь на размерную сетку бренда. Также создается 3D-аватар YourFit для визуализации.
Для кого подходит: Для продавцов униформы, денима и одежды, сшитой на заказ, где критически важны точные замеры.
5. PICTOFiT
PICTOFiT от Reactive Reality предлагает интерактивный опыт с использованием аватаров. Это немного напоминает продвинутый редактор персонажа в видеоигре.
Как это работает: Покупатели создают настраиваемый аватар, похожий на них (или используют манекен). Затем они могут «наряжать» этот аватар, комбинируя различные вещи и проверяя, как они сочетаются друг с другом в полноценном образе.
Для кого подходит: Для мультибрендовых магазинов, где составление комплектов («луков») является ключевой частью пути клиента.
6. Luna
Luna — узкопрофильный специалист для индустрии оптики. Пока другие приложения пытаются охватить всё, Luna фокусируется исключительно на очках.
Как это работает: Система анализирует лицо пользователя, определяя его форму и черты. Затем она накладывает оправу с реалистичной прозрачностью и тенями, помогая подобрать идеальную ширину и стиль очков под конкретное лицо.
Для кого подходит: Для оптик и брендов солнцезащитных очков.
Почему виртуальная примерка важна в 2025 году?
Внедрение этих инструментов — это не просто погоня за «модными технологиями». Это вопрос юнит-экономики вашего бизнеса.
Снижение возвратов: Неподходящий размер — причина возвратов №1. Решение этой проблемы напрямую влияет на вашу чистую прибыль.
Рост среднего чека (AOV): Когда покупатели уверены, что вещь им подойдет, они меньше сомневаются и чаще совершают покупку.
Экологичность: Меньше возвратов означает меньше транспортных расходов и углеродного следа, а также меньше одежды, отправляющейся на свалку.
Независимо от того, выберете ли вы инструмент на основе больших данных, как True Fit, или визуальное AI-решение, как Genlook, эра «угадывания размера» подходит к концу.