Конец эксперимента: Google закрывает Doppl
30 апреля 2026 года Google официально закрыла Doppl, свое долгожданное отдельное приложение для виртуальной примерки.
Последние несколько месяцев Doppl служил для Google экспериментальной песочницей в сфере fashion tech. В приложении была лента рекомендаций с возможностью покупок на базе генеративного ИИ: пользователи могли загрузить селфи и мгновенно увидеть себя в огромном количестве одежды из каталога. Это был взгляд в будущее электронной коммерции — максимально персонализированное и управляемое нейросетями.
Но закрытие приложения не означает, что Google отказывается от технологий в моде. Отнюдь. В классическом для Google стиле консолидации отдельное приложение прекратило свое существование, однако его базовая технология полностью перенесена в крупнейшие продукты компании: Google Search и Google Shopping.
Вот что закрытие Doppl означает для покупателей, брендов и независимых продавцов на Shopify.
Миграция в Google Search и Google Shopping
Базовая технология Doppl, работающая на модели Gemini 2.5 Flash от Google — это, пожалуй, самая продвинутая генеративная виртуальная примерка 2D-в-2D в мире. Вместо того чтобы требовать создания сложных 3D-моделей, она с помощью ИИ «перерисовывает» вещь на загруженное селфи пользователя, идеально передавая драпировку ткани, ее эластичность и освещение.
Вместо попыток создать отдельную социальную платформу для шопинга и конкурировать с Instagram или TikTok, Google решила внедрить эту магию примерки прямо в воронку поисковых запросов.
Теперь при поиске одежды через Google Shopping Graph пользователи увидят иконку «Примерить» (Try it on) рядом с поддерживаемыми товарами.
Что это значит для брендов в Google
Если каталог товаров вашего бренда полностью синхронизирован с Google Merchant Center, ваши вещи могут стать доступны для нативной ИИ-примерки от Google. Когда покупатель находит вашу рубашку или платье через Google Search, он может сгенерировать свое фото в этой вещи еще до того, как перейдет на ваш сайт.
Это дает огромное преимущество на верхнем этапе воронки продаж. Покупатели, переходящие на ваш сайт из Google Shopping, уже будут визуально уверены, что вещь им идет, что радикально повышает вероятность конверсии (conversion rate).
Подводные камни: как удержать покупателей в вашем магазине на Shopify
Хотя интеграция с Google Shopping — это огромный плюс для поиска товаров, она создает уникальную проблему для независимых брендов.
Функция примерки от Google работает в самом Google. Если покупатель просматривает ваш магазин на Shopify и хочет узнать, как на нем сидит новая куртка, он не сможет воспользоваться нативным инструментом Google, пока не покинет ваш сайт, не найдет ваш товар в поисковике и не примерит его там.
Если вы полагались на функции в духе Doppl для вовлечения аудитории или просто хотите предложить магию виртуальной примерки на базе генеративного ИИ, не отправляя трафик обратно в поисковик, вам нужно собственное решение.
Альтернатива от Genlook
Для продавцов на Shopify лучший способ воссоздать опыт Doppl прямо у себя на сайте — использовать специализированное приложение, такое как Genlook.
Genlook использует те же базовые принципы генеративного ИИ, предлагая фотореалистичную 2D-в-2D виртуальную примерку прямо на страницах ваших товаров.
- Не нужны 3D-модели: приложение безупречно работает с вашими текущими фотографиями товаров.
- Удерживает пользователей на сайте: весь процесс примерки происходит без перехода пользователя на другие ресурсы, что значительно увеличивает время пребывания на сайте и улучшает SEO-показатели.
- Снижает количество возвратов: давая покупателям визуальную уверенность прямо в момент покупки, Genlook помогает бороться с высоким процентом возвратов, характерным для онлайн-торговли одеждой.
Сравнение решений: Doppl, Google Search и Genlook
Чтобы лучше понять, в каком состоянии находится индустрия после закрытия Doppl, мы подготовили сравнение основных решений для продавцов в сфере виртуальной примерки на базе генеративного ИИ:
| Характеристика | Google Doppl (Закрыт) | Google Search и Shopping | Genlook (Нативно для Shopify) |
|---|---|---|---|
| Статус | 🔴 Закрыт (30 апреля 2026) | 🟢 Активен | 🟢 Активен |
| Где происходит | Отдельное приложение | Результаты поиска Google | Страница товара в вашем Shopify |
| Технология | Генеративный ИИ (Селфи) | Генеративный ИИ (Селфи/Модели) | Генеративный ИИ (Селфи) |
| Главное преимущество | Лента рекомендаций | Привлечение на верхнем этапе воронки | Высокая конверсия и удержание |
| Контроль со стороны бренда | Низкий | Низкий (Google контролирует UI) | Высокий (Нативно для вашей темы) |
| Нужны ли 3D-модели? | Нет | Нет | Нет |
Будущее за генеративным ИИ
Закрытие Doppl — это не провал виртуальной примерки, а ее окончательное признание. В Google осознали, что ИИ-примерка слишком ценна, чтобы прятать ее в экспериментальном приложении — она должна стать частью базового пользовательского опыта в поиске.
Для продавцов на Shopify сигнал очевиден. Крупнейшие многомиллиардные техногиганты приучают потребителей к тому, что виртуальная примерка — это стандартная функция онлайн-шопинга. Если вы хотите оставаться конкурентоспособными, вам нужно интегрировать эту магию прямо в ваш интернет-магазин.
Установите Genlook в свой магазин на Shopify уже сегодня и предложите своим клиентам безупречную нативную виртуальную примерку, которая увеличит продажи и сократит возвраты.
FAQ
Frequently Asked Questions
Почему Google закрыла приложение Doppl?↓
Google официально закрыла свое экспериментальное приложение для виртуальной примерки Doppl 30 апреля 2026 года. Вместо того чтобы поддерживать отдельное приложение, Google внедряет свою передовую технологию виртуальной примерки на базе генеративного ИИ непосредственно в ключевые сервисы — Google Search и Google Shopping.
Могут ли покупатели по-прежнему пользоваться функцией виртуальной примерки от Google?↓
Да. Хотя приложения Doppl больше нет, базовая технология, работающая на модели Gemini 2.5 Flash, осталась. Теперь покупатели могут использовать функцию «Примерить» (Try it on) прямо в результатах Google Search и Google Shopping для поддерживаемых товаров из категории одежды.
Как продавцам на Shopify предложить пользователям функционал в духе Doppl в своих магазинах?↓
В то время как Google Shopping предлагает примерку на уровне поисковой сети, продавцы, желающие удерживать пользователей в своем магазине на Shopify, могут интегрировать специализированные приложения, такие как Genlook. Genlook обеспечивает нативную виртуальную примерку на базе генеративного ИИ прямо на страницах ваших товаров.