擴增實境（AR）

什麼是擴增實境？

**擴增實境（Augmented Reality，簡稱 AR）**是一種將 3D 模型、圖像或相關資訊等數位內容，即時疊加到真實世界畫面的技術，通常透過智慧型手機鏡頭或專用頭戴裝置呈現。與徹底替換現實環境的虛擬實境（VR）不同，AR 是在使用者原有的現實視野中增添數位資訊。

電商常見的 AR 應用型態

• 商品空間預覽（Product placement）：在消費者的實際空間中按真實比例呈現商品，例如在客廳試擺沙發家具。
• 臉部與身體定位 AR：透過臉部追蹤或人體姿態估計技術，實現眼鏡、彩妝、手錶或鞋款的 AR 虛擬穿戴。
• 標記型 AR（Marker-based AR）：掃描特定條碼或印刷標記以觸發數位內容，常見於包裝互動與行銷推廣活動。

現在的技術載體已從下載專用 App，全面轉向網頁型 AR（WebAR），消費者不必安裝任何程式，就能直接在商品頁面體驗。

購物體驗中的 AR 與生成式 AI

AR 著重於即時算繪預先建立的 3D 模型；生成式 AI 則是依據照片合成全新影像。在實際的電商應用中，兩者相輔相成：AR 非常適合硬質商品的即時預覽，而在服飾類的虛擬試衣間中，由於布料垂墜感難以僅靠固定 3D 模型逼真呈現，生成式 AI 便能發揮極大優勢。

常見問答

為您解答疑問。

AR 和 VR 有什麼差別？↓

VR 會以完全虛擬的數位世界取代現實周遭，通常需要配戴專屬頭戴裝置；AR 則是保留現實視野，並在其中疊加數位元素，因此只需使用一般智慧型手機就能輕鬆體驗。