擴增實境 (AR)
將數位內容（如 3D 模型、圖像與資訊）疊加在現實世界即時影像上的技術。
什麼是擴增實境？
擴增實境 (AR) 是一種將 3D 模型、圖像或資訊等數位內容，疊加在現實世界即時影像上的技術，通常透過手機鏡頭或頭戴式裝置來呈現。與完全取代現實環境的虛擬實境 (VR) 不同，AR 是在使用者真實的周遭環境中加入數位元素。
電子商務中的 AR 類型
- 商品放置 (Product placement)：在使用者的空間中以等比例視覺化呈現商品（例如將家具虛擬擺放在客廳中）。
- 臉部與身體錨點 AR (Face and body anchored AR)：透過臉部追蹤或姿勢估計 (pose estimation)，進行眼鏡、彩妝、手錶或鞋款的 AR 試穿戴。
- 標記式 AR (Marker-based AR)：透過掃描條碼或實體標記來觸發數位內容，常見於商品包裝與行銷活動中。
目前的技術趨勢已從專屬應用程式（App），逐漸轉向以瀏覽器為基礎的 AR (WebAR)。這種形式無需下載任何軟體，即可直接在商品頁面上執行。
購物體驗中的 AR 與生成式 AI 比較
AR 能夠即時渲染預先建置好的 3D 模型；而生成式 AI 則是從照片中合成全新的圖像。在實務上，電子商務通常會同時運用這兩種技術：AR 適用於外觀固定的商品並能即時呈現；而生成式方法則多用於服飾類的虛擬試衣間，因為固定不變的 3D 素材難以逼真地呈現布料的動態垂墜與材質表現。
常見問答
為您解答疑問。
AR 和 VR 有什麼不同？↓
VR 會以全數位的畫面完全取代你所在的環境，因此需要佩戴頭戴式裝置。AR 則是保留現實世界的畫面，並在其中加入數位元素，這也是為什麼它只要使用一般的智慧型手機就能運作。
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