虛擬試穿現況報告：2026 年第 3 季

本頁面隨時同步我們每季發布的最新報告。您目前閱讀的是於 2026 年 10 月 20 日發布的 2026 年第 3 季報告；歷期報告請見往期報告。

當電商網店導入虛擬試穿功能時，究竟會帶來什麼轉變？本期報告彙整了 2026 年 7 月 1 日至 9 月 30 日期間，來自 890 家商店與超過 282,000 次完成試穿的實測數據。本季更進一步追蹤顧客從加入購物車到完成結帳的全流程：深入分析顧客試穿後的購買品項以及下單決策的時間長度。

所有數據皆源自我們自身平台的第一手資料，完整的統計方法詳見文末。每項關鍵指標均設有固定錨點，歡迎隨時引用。

核心發現

樣本規模

• 890 家商店至少完成一次試穿，較第 2 季的 577 家顯著成長（其中 874 家為 Shopify 商家，其餘分布於 WooCommerce、PrestaShop 與 Shopline）。
• 超過 282,000 次完成試穿，季成長率達 81%，涵蓋約 155,000 名顧客與近 44,000 款商品。
• 品類以服飾為主，亦涵蓋眼鏡、泳裝、鞋類、假髮及寵物服飾，消費者遍布全球。

進行試穿的工作階段，加入購物車率高出 2.9 倍

在近 2,000 萬次店面造訪中，至少進行過一次試穿的工作階段，其加入購物車率達 33.3%，而未試穿者僅有 11.3%。

這項差距並非由少數大型品牌所拉抬：在試穿次數達 30 次以上的 166 家商店中，有 164 家商店的試穿工作階段購物車加入率均高於其他工作階段。願意主動試穿的顧客本身就具備較高購買意願，因此這項數據同時融合了功能本身帶來的轉化效益與顧客的自我篩選機制。無論從哪個角度看，虛擬試穿都能精準找出並打動店內意向最強烈的高價值客群。

顧客試穿後都買了什麼？

從 8 月 4 日到 9 月 30 日期間，過去 30 天內曾使用過試穿功能的顧客，共計完成了 14,000 筆訂單，總額達 143 萬美元。在這些訂單中，高達 64% 包含了顧客實際試穿過的商品，且平均訂單金額中位數為 64 美元，顯著高於同商店其他一般訂單的 52 美元。此客單價差距屬於描述性現象，反映出使用試穿功能的消費者可能本來就傾向選購單價較高的單品。

若從試穿行為的維度來看，每 100 次試穿就有 6.7 次最終促成該件商品的購買，大約是每十五次試穿就成交一件。其中以洋裝類表現最亮眼，下單率達 7.9%；眼鏡類則為 4.1%，原因推測是眼鏡消費者通常習慣在決定前先後試戴多副鏡框。

此數據為保守估計的下限：若顧客在下單前更換了瀏覽裝置，該筆交易便無法追蹤歸因。

顧客快速決策，或在日後回購

每三筆訂單就有一筆是在試穿後 15 分鐘內成立，46% 則在 1 小時內完成：顧客看到穿搭效果後，隨即返回商品頁並在同一次造訪中結帳完畢。另一方面，亦有五分之一的訂單是在一週後才成立。這正是為什麼讓試穿結果持續保存（例如瀏覽紀錄、分享連結、電子郵件通知）格外重要，能在連線結束後持續發揮導購效益。

穿搭比較越多次，購買意願越高

顧客平均每人試穿 1.8 套衣服，且有 34% 的顧客會嘗試一套以上。在重複試穿的次數中，約有一半直接沿用顧客先前上傳的照片，讓查看下一套造型只需輕點一下。

試穿三套以上造型的顧客，其下單意願是僅試穿一套者的兩倍以上（21% 對比 10%）。這固然與客群特質有關：離購買決定越近的消費者，往往願意花更多心思探索。但這也清楚指出了優化方向：讓顧客毫不費力地進行第二、第三次試穿，能精準服務最具購買意願的核心買家。

照片上傳環節是流失率最高的關卡

在打開試穿介面的 33 萬多個工作階段中，有 41.9% 的使用者完成了照片上傳（高於第 2 季的 39.7%），而其中超過九成最終都順利看到了試穿成果。清晰的使用引導、顯眼的隱私承諾，以及方便再次使用的照片儲存功能，正是優化此漏斗的關鍵。此外，高達 92% 的試穿發生在智慧型手機上，因此在評估任何試穿體驗時，請務必以行動端為優先考量。

運算效能：季末實現關鍵突破

本季試穿生成的平均時間中位數為 9.8 秒，成功率高達 98.8%。我們在 9 月最後一週上線了全新一代生成引擎，成功將生成時間中位數降至 5.7 秒（若計入照片上傳與排隊等候，整體時間為 8.1 秒）。鑑於有 46% 的訂單在一小時內成立，在穿搭運算渲染時讓顧客留在商品頁上，是維持轉化率的核心。

分享行為、商品品類與全球分佈

• 社群分享： 5.8% 的試穿顧客會點擊分享功能（高於 Q2 的 4.8%），其中 64% 順利完成了分享。想像一下：您的商品穿在收件者認識的真人身上，並透過點對點訊息直接傳遞。
• 熱門品類： 服飾類佔整體試穿的 88.5%，以上衣（29%）與洋裝（24%）為大宗，女性商品佔試穿總量的 60%。需求高度集中在明星主力款：前 10% 的熱門商品即吸納了 62% 的試穿次數。
• 國家與地區： 全球共有來自 163 個國家的消費者使用了試穿功能。美國排名第四，次於義大利、英國與智利。這主要反映了採用此技術的品牌主力市場分布，但同時也證明了虛擬試穿絕非僅限於美國市場的消費習慣。

2026 年第 3 季數據總覽

統計方法

• 統計期間： 2026 年 7 月 1 日至 9 月 30 日。第 2 季涵蓋期間為 4 月 16 日至 6 月 30 日（比本季少兩週），因此部分試穿量成長來自統計天數差異。第 2 季數值依據先前發布的第 2 季報告。
• 分析樣本： 在統計期間內，使用 Genlook 元件並至少完成一次試穿的 890 家商店。由於率先導入試穿功能的品牌多半偏向時尚前衛風格，這些數據忠實反映了主動採用虛擬試穿的商店現況，並非泛指整體電商市場常態。
• 伺服器端數據： （試穿次數、生成速度、成功率、品類、裝置、照片複用率、商品集中度）涵蓋整季。生成時間指的是運算引擎實際處理的時間。使用者裝置依據每次試穿請求的瀏覽器 User Agent 判定。
• 店面分析數據： （漏斗轉化、工作階段、加入購物車、分享行為、國家地區）源自 7 月 21 日至 9 月 30 日的元件第一手分析紀錄（期間曾因系統維護中斷 4 天）。拒絕分析 Cookie 的訪客不列入計算。地理位置依據顧客的 IP 位址判定。
• 加入購物車率： 屬於工作階段層級的相關性統計，而非受控實驗（A/B Testing），因此 2.9 倍呈現的是試穿客群的工作階段轉換表現，並非安裝元件後的保證提升幅度。在高流量商店中，我們對商品頁瀏覽進行抽樣，這會拉高「無試穿」的基準轉換率，因此得出的差異相對保守。
• 訂單數據： 統計期間為 8 月 4 日至 9 月 30 日（訂單歸因系統正式上線後）。當同一位顧客在下單前 30 天內曾在該商店完成過試穿，該筆訂單即列入「試穿後訂單」。已取消的訂單予以排除，金額依當日匯率換算為美元，下單時間間隔則從顧客最後一次試穿起算。
• 單次試穿購買率與試穿次數轉換率： 採用 8 月 4 日至 8 月 31 日期間的試穿樣本，確保每位顧客皆享有完整的 30 天歸因窗口。當關聯訂單包含與試穿相同的商品時，即計為成功購買。
• 本報告所有數據皆為總體彙整統計，絕不包含任何可識別個人身分的顧客資料，亦不公開個別商店數據。

往期報告

• 2026 年第 3 季：本頁面呈現的最新報告，設有固定存取連結。
• 2026 年第 2 季：統計 577 家商店、156,000 次試穿，時間為 2026 年 4 月 16 日至 6 月 30 日。

如何引用本報告

此網址將永遠顯示最新一期的報告。若欲引用不可變動的單期數據，請改為連結本季報告的專用固定存取點：https://genlook.app/reports/state-of-virtual-try-on-2026-q3。每個指標卡片皆有專屬錨點（例如 #atc-lift、#product-match、#purchase-rate），兩組網址皆可正常使用。若您引用加入購物車率的比較數據，請務必附帶說明背景脈絡：使用試穿的消費者本身即是高互動客群，2.9 倍代表該族群工作階段的轉換水準，而非保證提升的成效承諾。

下一步指南

剛開始接觸這項技術？歡迎先閱讀認識虛擬試穿運作原理。正在評估合適的工具？請參閱我們的 Shopify 虛擬試穿外掛比較，我們在其中客觀剖析了各項方案（包含我們自身）的優缺點。若想將這些成效落實在您的商品型錄上，Genlook 提供免費安裝。